瑞幸咖啡近期籤約S11全球總決賽冠軍戰隊EDG，並着手在上海籌備電競主題店，試圖將電競文化與消費場景深度融合。此前瑞幸已憑藉籤下谷愛凌、聯手椰樹等操作展現出敏銳的營銷嗅覺。此次主題店設有主題燈牌與遊戲體驗區、彈幕走廊、戰隊歷史榮譽牆和無限幻境打卡區四大區域，引發網友廣泛期待。與此同時，瑞幸在經歷財務風波後強勢反彈，2021年自營門店收入達61.93億元，門店數量已超越星巴克，成爲中國門店最多的咖啡連鎖品牌。電競營銷能否爲瑞幸帶來新增長，值得關注。
瑞幸咖啡此前投入大量資源，籤下S11全球總決賽冠軍戰隊EDG，擔任瑞幸種草官。回顧過去，瑞幸的營銷策略一直令人印象深刻：在谷愛凌風靡全球之前便已籤下她作爲代言人；後來又與椰樹牌聯手，掀起一陣「土味」潮流。
瑞幸始終致力於拉近品牌與年輕羣體之間的距離。電競在年輕人中擁有極高熱度，瑞幸希望藉此將電競與消費場景連接起來。EDG奪冠之後，衆多潮牌紛紛與其展開合作，瑞幸將目光投向EDG也在情理之中。
爲了提升消費者的參與感，瑞幸在小程序下單的用戶可以獲得EDG榮譽勳章。然而，僅靠手機屏幕感受電競氛圍顯然不夠。爲此，瑞幸不惜成本，通過官方微博宣布，與EDG聯合打造的「luckin x EDG上海主題店」正在積極籌備。
據瑞幸官方微博介紹，這家主題咖啡店選址於EDG戰隊所在城市——上海。有網友留言提出疑問，上海疫情形勢嚴峻，爲何仍選擇在此籌備。對此，其他網友回應稱，EDG位於上海，而上海也是公認的電競之都。
不少網友紛紛表示，希望這家luckin × EDG聯名電競主題店也能落地自己所在的城市。
根據瑞幸官方微博的描述，這家聯名主題店內部劃分爲四個區域：主題燈牌與遊戲體驗區、彈幕走廊、戰隊歷史榮譽牆以及無限幻境打卡區。每個區域都各具特色。
主題燈牌與遊戲體驗區內配置了電競椅，讓到店消費者能夠沉浸式感受電競樂趣，坐在電競椅上品嘗咖啡。
彈幕走廊的盡頭懸掛着巨大的EDG戰隊logo，牆面上則布滿了與瑞幸咖啡和EDG相關的彈幕內容。
戰隊歷史榮譽牆記錄了EDG戰隊多年來的奮鬥歷程。
無限幻境打卡區瀰漫着濃厚的賽博朋克氣息，以黑色爲主色調，搭配瑞幸標誌性的藍色燈光，營造出仿佛置身幻境的氛圍，讓打卡照片充滿神祕感。
許多網友對這家仍在籌備中的電競主題咖啡店充滿期待，希望上海疫情早日平息，屆時能夠親臨現場體驗。
2020年瑞幸被曝出財務造假，但2021年卻實現了「脫胎換骨」。隨着財務造假問題基本得到解決，瑞幸迎來了全新且高質量的發展階段。瑞幸咖啡已超越星巴克，成爲中國境內門店數量最多的咖啡連鎖品牌，門店和用戶數量均恢復穩健增長。在財務層面，瑞幸距離全面盈利僅一步之遙，自營門店經營利潤顯著改善，2021年瑞幸自營店收入達到61.93億元，同比增長78.3%。
此次瑞幸押注的「電競營銷」究竟能爲品牌帶來多大貢獻，電競主題店何時才能正式開業，仍有待觀察。
圖片來源：瑞幸咖啡官方微博、網絡
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