導語：茶百道在韓國首爾建大站開設第二家門店，僅次於年初江南區首店，展現品牌在東亞市場的積極佈局。近六個交易日其股價累計上漲近七成，顯示市場對其海外擴張的信心。本文深入解析茶百道如何透過韓國限定產品與在地化策略，成功吸引超過八成本地客群，並逐步加速展店與加盟計劃。

茶百道在韓國首爾建大站的新門市近日正式啟業，現場氣氛熱絡，甚至吸引遠從釜山前來的消費者參與開幕活動。這是繼今年初於首爾江南區開設首間海外門市後，茶百道在首爾地區的第二家分店，顯示品牌在韓國市場持續深耕的決心。

此次展店是茶百道海外戰略的重要一步。面對國內新式茶飲市場競爭激烈且趨近飽和，許多品牌紛紛將目光轉向海外尋求增長。其中，東南亞及日韓因地理與文化相近，成為首選市場。不過，茶百道卻選擇以韓國作為首站，此舉令市場感到意外，卻也展現其差異化佈局的戰略思維。

茶百道聯合創始人古計林曾對外表示，韓國作為東亞文化圈中的發達經濟體，是驗證品牌海外門市模式的理想市場。藉由在韓國的實際操作，茶百道希望能打造出適用於其他相似市場的最佳實踐模型，為未來擴展奠定穩固基礎。

2024年1月26日，茶百道在首爾江南核心商圈推出首間海外門店。門市設計融入熊貓元素，產品方面除提供茉莉鮮奶、楊枝甘露等經典飲品外，還特別推出韓國限定款飲料，例如以當地特產漢拿峰為原料的水果茶，受到消費者好評。

韓國本地的奶茶市場以往多以珍珠搭配植脂末為主，產品類型相對單一，尚未普及以新鮮水果與牛奶調製的現做茶飲。茶百道進軍韓國後，不僅在店面陳列突顯「新鮮」元素，更透過社群媒體強調飲品的健康屬性，成功吸引當地消費者目光。

據當地消費者回饋，建大店在開幕前三天推出買一送一優惠，結帳還能參與抽獎活動，有機會獲得國風扇子等紀念品。門市正式營運後，持續提供多元促銷，包括憑小票抽獎享第二杯半價，並贈送限量版冰箱貼等，吸引大量顧客到訪。

茶百道更針對韓國市場推出限定商品「紫氣葡萄凍凍沙冰」，採用手工剝選的韓國巨峰葡萄，搭配雲南夏黑葡萄汁，佐以茉莉茶底與Q彈凍凍，成為紫氣葡萄系列的新成員，深受消費者喜愛。

茶百道韓國市場負責人王歡表示，目前品牌在當地的消費者中，超過80%為本地客群，且用戶復購率高達45%。他進一步透露，品牌將持續加快在韓國的展店速度，並在符合當地法規前提下，逐步開放加盟業務，進一步擴大市場覆蓋。

資本市場對茶百道的海外擴張反應積極。據智通財經報導，茶百道(02555)股價近六個交易日累計上漲近70%，顯著反映投資人對其海外發展潛力的認可。近期股價再度上漲超過9%，現報6.89港元，漲幅為8.68%，成交量達852.31萬港元。

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