導語：M Stand近日在廣州天環廣場推出以周邊商品為主的快閃店M Stand Market，店內擺滿杯子、包包等潮流配件，而咖啡卻淪為套餐附贈品。這種「買周邊送咖啡」的營銷手法在消費者間引發熱議，有人認為本末倒置，也有人看好其品牌聯名潛力。本文深入解析該快閃店的運營模式、商品定價策略，以及消費者對品牌轉型的真實反饋。

近日，M Stand在廣州天環廣場一樓開設了一家名為M Stand Market的快閃店，與傳統咖啡門店不同的是，這裡並不以販售飲品為主，而是聚焦於各式各樣的周邊商品，包括杯子、包包等潮流配件。走進店內，映入眼簾的是琳瑯滿目的周邊商品，讓不少顧客驚呼彷彿進入了周邊專賣的「菜市場」。

這家快閃店其實是品牌方今年新推出的營銷嘗試，先前已在上海、北京、成都等城市亮相，吸引許多周邊愛好者前往挖寶。然而，與一般門市最大的不同在於，M Stand Market的周邊商品並不接受單品購買，而是根據顧客選擇的商品件數，搭配不同價位的套餐一同結帳。

據網友分享的店內資訊顯示，該店設有四個價位的套餐，每套皆包含一杯咖啡，差異在於可選購的周邊商品數量不同。值得注意的是，只要顧客挑選任一商品，哪怕只是一隻馬克杯或耳機包，都必須從最低價的128元套餐開始計價；若想獲得更划算的組合，則需選擇298元的套餐，此價位平均每件周邊約70元，對於喜歡收集品牌周邊的消費者而言，或許具一定吸引力。

對於周邊商品愛好者來說，這家快閃店無疑是一大福音，開業後吸引許多人進店選購，不少人對貨架上豐富多元的周邊設計讚不絕口。然而，對於長期支持M Stand的咖啡愛好者而言，這種營銷手法卻引發不少質疑，認為品牌本末倒置，「原本是咖啡送周邊，現在反過來，感覺有點離譜」、「咖啡反而成了附贈品，這樣的轉變令人失望」。

回顧過往，M Stand曾憑藉不輸星巴克、Manner等品牌的咖啡品質，贏得許多咖啡愛好者的青睞，而品牌搭配套餐所附贈的精美周邊，也成為吸引顧客的亮點之一，許多粉絲甚至「買櫝還珠」，更看重那些精心設計的隨行杯與配件。但如今，周邊商品似乎已成為品牌最受矚目的焦點，消費者討論的焦點從限定飲品轉為最新推出的杯子與包包，甚至有人戲稱：「以前是買周邊送咖啡，現在真的變成賣周邊的咖啡店了。」

此外，也有部分消費者反映，M Stand Market所售周邊雖然款式多樣，但品質參差不齊。有顧客表示，購買的背包僅使用一天就出現破損，質疑品牌在追求設計感之餘，忽略了基本的耐用性，「杯子看起來漂亮但實用性不高，背包外型吸睛但質感不佳」，認為品牌在品控與定價策略上仍有改進空間。

不可否認，「飲品+周邊」的行銷模式確實能有效吸引周邊愛好者與追求限量的消費族群，對品牌曝光與門市銷售額有一定的助力。然而，對於M Stand的忠實顧客而言，品牌若過度倚賴周邊商品帶動業績，而忽視咖啡本業的研發與品質把控，長遠來看恐怕會影響品牌核心價值的傳遞。

畢竟，曾經能與Manner等品牌分庭抗禮的M Stand，如今卻因周邊商品成為話題中心，甚至被調侃為「靠賣周邊活下去的咖啡店」，這樣的品牌轉型是否成功，仍待市場與消費者給出最終答案。

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