近年來，品牌營銷手段層出不窮，但有些方式卻頻頻踩線。某咖啡機品牌因在宣傳中使用半裸模特展示產品檔位，引發網友強烈不滿。從膚色暗示濃度到跪地衝煮畫面，一系列操作不僅低俗，更涉及物化女性與種族偏見。客服雖稱無違規，卻已悄然替換圖片。本文深入剖析這場爭議背後的品牌邏輯，探討擦邊營銷爲何屢禁不止，以及它給品牌帶來的真正代價。對於咖啡愛好者而言，我們更應關注咖啡本身，而非被噱頭帶偏。
文章開始前，想先淺淺說一句：
廣告營銷方式千千萬，吸引眼球的方式也能有很多種，爲什麼偏偏要用一直以來爭議最大的擦邊營銷方式去作爲品牌咖啡機的宣傳？本身在營銷廣告方面，與性別相關的一直都是人們爭議最大的事情。是，沒錯，這樣確實能吸引到別人的注意，但是！這些被吸引到人終究能成爲品牌客戶的又有多少個呢？正如評論區網友說的：
作爲一個咖啡機宣傳廣告，可用的素材有這麼多，表示咖啡濃度的方式也有很多種，但是通過半裸女模的膚色去「更加清晰」表示咖啡機有「標準」和「加濃」兩檔可選……真的看完宣傳的人都忍不住表示一句：你沒事吧！
原本大家以爲這已經很離譜了，結果滑下去詳情一看，椰樹牌椰汁看了都直呼好傢夥！
想要表達喝黑咖啡可以瘦身，品牌的咖啡機有着精湛的工藝與設計，那就拍好商品的全貌啊…賣的是咖啡機，但是咖啡機卻是最不清晰的…
再滑下去，真的不得不說，每一張宣傳圖都讓大家看到頭頂上全是？？？？？ 和 。。。。。。
衝咖啡的地方有很多，但相信無論身在何處，都不會有人把咖啡機放地上，然後跪着衝咖啡…因爲會jio麻。
該咖啡機的品牌營銷是如何通過審核的？不知道。但是這樣的營銷方式很很難不讓網友不上綱上線，雖然廣告沒有明確說些什麼，但是從內容中可以看出幾個問題：低俗擦邊，物化女性，膚色、種族、地域的偏見。
從提出文案-確定廣告-推廣執行，當中相信會經過重重審核，真的沒有人覺得這樣的廣告有問題，沒有人覺得這樣的廣告會引發爭議嗎？沒有，因爲品牌方覺得沒問題……有網友到官方客服此事的時候，客服表示他們的圖片沒有任何違規的地方，但是已經替換了。
品牌廣告是代表着整個品牌的形象與價值觀，也是品牌與消費者溝通的其中一個途徑。一個咖啡機品牌，需要做的是對其機器的正確宣傳，而不是將其產品弱化存在，凸顯一些跟咖啡/咖啡機無關的人事物。或許對於一個新品牌而言，想要快速獲得流量是不容易，但是通過這樣的擦邊低俗的宣傳手法去引人矚目，以自黑的方式引起人們的關注，換來的只會換來輿論與謾罵。
咖啡，是一樣人人都能製作，人人都能品嘗的飲品，消費咖啡機的人，也非常的廣泛。這樣的廣告表面似乎並不違法，但是卻把道德拋得遠遠的。作爲一個咖啡機品牌，不去正確地宣傳咖啡文化，不去正確地傳播正確的價值觀，不去正確地引導消費者，真的會有多少人去消費呢？
擦邊或許不會直接犯法，但是對於一個品牌而言，一次負面流量話題會比行政處罰帶來更嚴重的後果，有這個心思去製造黑紅流量，不如實實在在地做好品牌的產品。
想要賣好一樣產品，是需要消費者的信任與推廣，做再多的廣告，都不如客戶的口耳相傳。
圖片來源：網絡
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