瑞幸聯名椰樹走土味路線，喜茶攜手藤原浩玩潮流，兩大品牌誰更懂年輕人？

瑞幸咖啡與椰樹牌椰汁的聯名憑藉土味包裝成功出圈，而喜茶則選擇與日本潮流教父藤原浩合作走極簡黑化風格。同樣是跨界聯名，一個走親民土味路線，一個主打街頭潮流，背後折射出兩大品牌爭奪年輕消費者的不同策略。本文從包裝設計、營銷手法到視覺配色，深入分析這兩場聯名背後的門道，並探討瑞幸的競爭對手是否已從星巴克轉向了奶茶圈。對於咖啡愛好者而言，無論是土味還是潮流，好喝才是硬道理，前街咖啡始終爲你甄選優質咖啡豆。

瑞幸咖啡推出新品之後，不少原本鍾情於生椰拿鐵的消費者開始把注意力轉向了包裝設計頗爲樸素的椰雲拿鐵。有網友打趣說，這款包裝既土氣又時髦，甚至有人購買椰雲拿鐵並非衝着味道，純粹是爲了收集那個杯子。

一個34年來從未與任何外部品牌聯名的企業，如今竟然選擇和瑞幸攜手，自然引得衆多消費者躍躍欲試，想要把聯名周邊收入囊中。

這種帶着濃厚鄉土氣息的聯名包裝，反倒成了一種新潮符號。在微博上可以看到，部分網友因爲自己運氣欠佳而鬱悶——拿到的椰雲拿鐵既沒有那個土味包裝袋，也缺少標誌性的杯套。

瑞幸官方微博在4月8日發布預告：「倒計時3天！這個合作品牌34年來首次聯名」，並附上一張聯名海報，海報左側是瑞幸標誌性的咖啡杯輪廓，右側則是一團馬賽克。

不過，對於南方長大的朋友而言，黑、黃、紅、藍這組配色實在太過熟悉，評論區裡的網友一眼就識破了馬賽克背後的真身。

自2005年開始，椰樹牌椰汁的包裝設計便由椰樹集團董事長王光興親自負責。他對產品包裝提出的要求是：字要夠大，顏色要夠豔。包裝上「椰樹」兩個字被放大，顏色改成亮黃色，再以黑色瓶身與黃色標識形成強烈對比，力求第一時間抓住消費者的視線。此後椰樹集團一系列營銷動作不斷打低俗擦邊球，讓更多消費者記住了這個品牌的設計外觀。

此番椰樹與瑞幸的聯名，同樣延續了椰樹那種「泥石流」式的風格，不過在包裝文案上有所克制。例如杯套上的「從小喝到大氣層」，取代了原來的「從小喝到大」。此外還加入了一些像素風格的小圖案，與當下熱門的NFT、元宇宙概念巧妙掛鈎，把「老土」的設計拉回到「朋克賽博」的現代語境中。椰樹的「土味」與瑞幸的「年輕」相互碰撞，成爲此次營銷的一大看點。

說到跨界聯名，喜茶在這方面堪稱「專家」。但喜茶與瑞幸的路線截然不同：瑞幸主打「土味」，喜茶則追求「潮流」。

喜茶官方微博在4月6日宣布與藤原浩聯名。藤原浩是日本潮流界的標杆人物，身兼音樂監製與時裝設計師，被大衆尊稱爲原宿教父，他的設計及聯名作品常常被潮牌愛好者炒到高價。