導語：全球食品巨擘雀巢宣佈由熟悉拉丁美洲市場的Laurent Freixe接任CEO，九月起正式上任。此舉被視為雀巢回歸內部晉升、重視核心品牌的策略轉向。新任CEO強調聚焦主力市場與品牌，而非大規模併購。我們深入解析此次人事變動背景、Freixe的領導風格，以及雀巢最新財報中各區域表現，特別是持續成長的拉丁美洲市場，帶你掌握全球咖啡產業的最新動向。

全球食品業龍頭雀巢近日宣佈重大人事變動，由現任執行副總裁兼拉丁美洲區域負責人Laurent Freixe接替馬克·施奈德，擔任集團新任執行長，預計九月正式走馬上任。這是雀巢睽違八年後，再次由內部晉升高層領袖，被外界解讀為董事會有意重塑企業文化，重回以核心業務為本的發展路線。

與此同時，雀巢也證實，已服務八年的現任CEO馬克·施奈德（Mark Schneider）將卸下執行長與董事會成員職務，結束其任期。回顧施奈德主政期間，雀巢積極透過併購擴展咖啡版圖，包括2017年以33億美元收購精品咖啡品牌藍瓶咖啡，以及2018年與星巴克達成協議，取得在星巴克門市以外銷售其產品與服務的權利，填補了雀巢在零售通路上的缺口。此外，他也大膽處置非核心資產，例如以700億瑞士法郎出售雀巢皮膚健康業務，並斥資410億美元買下膳食補充劑公司The Bountiful Company。

面對媒體提問，Laurent Freixe明確指出其戰略思維與前任的差異。他表示，未來將更專注於雀巢的核心品牌與主力市場，「我的重點會放在核心業務上。當然，我們不排斥合併與收購，但那不是最優先考量，我們優先要做的，就是集中資源於核心。」此舉預示雀巢未來可能放慢大規模併購腳步，轉而深耕既有市場與產品線。

近年受到全球景氣趨緩、消費力道減弱等影響，不少跨國企業紛紛調整高層人事，希望藉由領導層換血帶動改革。就在雀巢宣佈新CEO前夕，星巴克也於上週深夜宣佈，由Brian Niccol接任執行長一職，現任CEO Laxman Narasimhan即時離職。市場普遍認為，星巴克此舉意在挽救近年疲弱的業績表現，並加速數位轉型，消息一齣，星巴克股價應聲大漲逾20%。

值得注意的是，在眾多市場中，雀巢的拉丁美洲大區是近年少數持續成長的區塊。根據雀巢2024年上半年財報，全球總銷售額下滑2.7%，來到450億瑞士法郎，其中匯率波動造成4.4%的負面影響，資產剝離則拖累0.4%，主要與雀巢與PAI Partners合作的歐洲冷凍披薩合資公司有關。

若細看區域表現，雀巢全球五大區域中，僅拉丁美洲大區在2023年及2024年上半年皆維持正成長，其他四大區——北美、歐洲、大中華及AOA（亞洲、大洋洲與非洲）均呈現下滑趨勢。而拉丁美洲大區的負責人，正是即將接任全球CEO的Laurent Freixe。

自2022年起，雀巢將全球業務重組為五大區域：北美、拉丁美洲、歐洲、大中華，以及AOA地區。其中大中華區自原亞太、非洲區域獨立出來，不僅加快了決策效率，也讓中國市場的聲音能更直接傳遞至總部，凸顯其重要性。

財報數據顯示，拉丁美洲大區的銷售額從2022年的118.19億瑞士法郎，成長至2023年的121.96億瑞士法郎；2023年上半年為60.82億瑞士法郎，到了2024年上半年進一步增至61.66億瑞士法郎。在全球經濟放緩的大環境下，該區域仍能穩健成長，Laurent Freixe的領導功不可沒，也讓他成為接任全球CEO的熱門人選。

雀巢這次突如其來的高層變動，引發市場熱議。有網友表示，雀巢此舉展現了「能者上、庸者下」的企業文化，有助於企業長遠發展與市場競爭力。至於未來雀巢在大區管理層是否會有進一步調整，仍待觀察。

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