導語：新能源車領導品牌比亞迪再度拓展新領域，近期申請「吾迪小飲」與「來杯迪小飲」餐飲類商標，引發市場對其跨界進軍咖啡與輕餐飲市場的高度關注。從新加坡主題餐廳到國內商標儲備，比亞迪正逐步將咖啡文化導入品牌體驗場景。本文帶您解析比亞迪此舉的戰略動機，並盤點其海外市場嘗試，掌握車企如何以咖啡創造新價值。

近年來，新能源車市場競爭激烈，各大品牌紛紛尋求差異化經營，而咖啡與輕餐飲正成為車企品牌體驗的新載體。領先的新能源車品牌比亞迪，近期向中國國家知識產權局提交了「吾迪小飲」與「來杯迪小飲」兩個商標的註冊申請，分類屬於餐飲住宿領域，目前處於等待實質審查階段。這一商標動作，被視為比亞迪進一步擴大品牌邊界、探索多元服務場景的重要信號。

比亞迪此次申請的兩枚餐飲商標，不僅反映品牌尋求新增長曲線的戰略意圖，也透露出其欲將「咖啡＋車輛體驗」結合的市場佈局思維。目前雖尚未公佈具體營運規劃，但市場普遍預期，未來在比亞迪展廳或服務據點，消費者有可能在等待保養或試車之餘，輕鬆享用一杯「迪小飲」，享受更完整的品牌體驗。

事實上，這並非比亞迪首次涉足餐飲與咖啡領域。早在 2023 年 6 月，比亞迪就在新加坡推出兩家名為「BYD by 1826」的主題餐廳，將汽車展示與餐飲空間融合，打造嶄新的品牌互動模式。同年 8 月，品牌更在新加坡設立了結合展廳與咖啡功能的「BYD SUNTEC」，並陸續增設三家品牌餐廳，逐步建立海外市場的多元服務據點。

這些位於新加坡的餐廳空間，設計上充滿了比亞迪品牌元素，不僅在菜單中巧妙融入旗下車款介紹，更在用餐區陳列多款車型模型與品牌周邊商品，讓顧客在享受美食之餘，也能近距離感受比亞迪的產品魅力。一位業界觀察者指出：「這類空間讓男士專注賞車，女士則可悠閒品嚐甜點與咖啡，雙方需求同時滿足，有效延長顧客停留時間，提升品牌黏著度。」

此外，這些餐廳的規劃也別具巧思，僅有約 25% 的面積用於餐飲服務，其餘空間則作為車輛展示用途。現場不僅有專人協助試駕，據瞭解，連餐廳服務人員也接受過基本的品牌與車輛知識培訓，能在顧客詢問時提供初步解答，形成跨部門協作的品牌服務體驗。

雖然目前比亞迪尚未公佈這些新商標未來將如何運用，但業界分析普遍認為，這是其試圖在品牌價值鏈中尋找新亮點、強化用戶體驗的重要嘗試。未來，當消費者走入比亞迪的門市，除了看車、保養，還可能順道享受一杯品牌聯名的咖啡，進一步深化品牌與顧客之間的情感連結。

比亞迪作為全球新能源車市的重要品牌，成立於 1995 年 2 月，註冊資本約為 29.11 億人民幣，主要股東包括 HKSCC NOMINEES LIMITED、創辦人王傳福、呂向陽以及融捷投資控股集團有限公司等，王傳福同時擔任公司董事長、執行董事與總裁。此次商標佈局，也再次顯示比亞迪不僅專注於車輛研發與製造，更積極拓展品牌生態圈，探索更多元的消費場景與商業可能。

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