導語：內地新茶飲品牌茉莉奶白10月18日正式登陸悉尼唐人街，短短三天創下逾萬杯銷量與近2.8萬澳幣營收的佳績。本文深入解析其選址策略、空間設計巧思、針對當地市場調整的產品線，以及開業期間的行銷手法，帶您看懂這家主打東方花香的茶飲品牌如何在海外快速打響名號。

中國新式茶飲品牌正加速拓展海外版圖，而澳洲憑藉多元文化背景與活躍的餐飲消費環境，成為眾多品牌爭相進駐的熱點。茉莉奶白作為專注東方花香調性的茶飲品牌，選擇以悉尼唐人街作為進軍澳洲的第一站，於10月18日正式開業，這是其繼美國紐約、泰國曼谷後的全球第三家門店。

該店位於悉尼唐人街核心地段的Shop 5, 78-86 Harbour St, Sydney NSW 2000，店面約80平方米，鄰近韓國烤肉店與天津包子鋪，人潮聚集且具有文化交融特色。地理位置優越，距離中央車站僅需步行約15分鐘，且靠近情人港（達令港）——這裡不僅是觀光熱區，日均人流量高，更鄰近悉尼唯一合法賭場Star City，為品牌帶來穩定客流基礎。

茉莉奶白此次進軍澳洲市場，並未直接公佈員工薪資細節，而是透過社群媒體釋出招募訊息，強調尋找「有活力、熱愛奶茶、享受與顧客互動」的夥伴，引發外界猜測品牌可能即將在悉尼插旗。事實證明，該品牌確實在9月便開始佈局當地人力，為10月開幕做好準備。

從設計面來看，茉莉奶白悉尼首店由本地設計團隊HAOStudio好事務所操刀，主題定調為「心動花香接駁世界共鳴」。室內大量運用溫暖色系與柔和材質，融合東方建築元素如金屬線條陣列與簡約現代風格，打造兼具國際視野與在地文化氣息的飲茶空間。牆面陳列與整體視覺語彙一致，營造沉浸式品牌體驗。

產品策略方面，茉莉奶白延續品牌一貫的「花香茶」主軸，主打茉莉花、梔子花、桂花、蘭花等經典東方茶香系列。為更貼近澳洲消費者口味，特別推出限定款「香桂」，以當地熟悉的香料調性切入市場，成功吸引不少本地顧客嘗鮮。

開業前兩日，品牌舉辦試營運活動，到店消費者可獲贈粉色香包作為小禮物，同時提供特調限定飲品供顧客搶先品嚐。正式營業前三天（10月18日至20日），茉莉奶白推出「買一送一」促銷方案，但每筆訂單限購4杯，並限量發放200份城市限定香掛與悉尼歌劇院主題香掛，前100名顧客還可額外獲得實用又時尚的粉色杜邦袋。

根據品牌官方數據，悉尼店在開幕後三天內創下總銷售杯數突破10,000杯、日均銷售熱門茶飲超過3,500杯、整體GMV達2.8萬澳幣的佳績，單日銷售更創下品牌海外市場新高。有分析指出，澳洲整體生活節奏較為悠閒，加上開幕優惠及消費者對東方花香茶飲的新鮮感受，都是推升銷量的重要因素。

茉莉奶白的海外擴張步伐穩健，從今年四月進軍美國紐約，到九月佈局泰國曼谷，再到如今落腳悉尼，每一步都顯示品牌對當地市場的深入理解與策略性調整。這次悉尼首店不僅刷新品牌自身海外銷售紀錄，也再次證明東方茶飲在國際市場的吸引力與潛力。

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