庫迪停辦9.9元不限量優惠 咖啡市場價格戰轉捩點分析

導語：庫迪咖啡宣佈自2025年2月1日起終止「全場9.9元不限量」促銷，轉為部分特價專區模式。這項始於2023年的價格戰策略，曾帶動整體市場價格下探至3.9元起。本文深入解析庫迪調整背後的市場信號，探討價格策略轉變對消費者選擇、品牌競爭格局及加盟模式可能產生的連鎖效應。

近日，一則關於庫迪咖啡調整門店價格策略的通知在業界引發熱議。據瞭解，庫迪將於2025年1月31日午夜正式結束推行近兩年的「全場9.9元不限量」促銷活動，自2月1日起轉型為特價專區運營模式。調整後僅部分指定產品維持9.9元價格，其餘商品將回歸正常零售價格帶。

此次策略轉變的焦點在於，庫迪將不再全面提供9.9元均一價，而是採取差異化定價策略。新制度下，特價專區內的特定飲品仍可享有9.9元優惠價，但非專區產品則需按原定價格銷售。與此同時，新店開業首月優惠及邀請好友獎勵機制也將同步調整，顯示品牌經營策略的進一步優化。

回顧市場發展，庫迪正是2023年2月率先推出9.9元價格戰的領頭羊，這一舉措旋即引發包括瑞幸在內的多個品牌跟進，形成持續至今的行業價格競爭態勢。值得注意的是，庫迪管理層此前曾多次公開表示將堅持這一定價策略至少三年，原計劃延續至2026年底，並承諾為加盟商提供相應價格補貼支持。

長達兩年的9.9元價格戰已深刻影響消費者行為模式，許多人已養成每日消費平價咖啡的習慣。在此期間，市場競爭進一步加劇，去年爆發的外賣平臺大戰更將單品價格壓至3.9元甚至4.9元的歷史新低，極大地改變了大眾對咖啡價值的認知標準。

對於此次價格策略調整，市場反應呈現兩極分化。部分消費者對突如其來的漲價表示不適應，擔心失去高性價比選擇；亦有觀察者質疑，庫迪若失去價格優勢，可能面臨顧客流失至古茗、幸運咖等仍提供9.9元以下產品的競爭對手的風險。值得關注的是，華萊士推出的「9.9元暢享210杯咖啡月卡」更是將單杯成本降至驚人的5分錢水準。

針對市場傳言，庫迪官方及加盟商渠道已確認價格調整屬實。庫迪相關負責人進一步說明，雖然終止全面9.9元促銷，但部分明星產品仍將保留此優惠價格，且透過外送平臺的補貼活動，實際到手價格在某些組合下仍可能低於9.9元門檻。庫迪停辦9.9元不限量優惠咖啡市場價格戰轉捩點分析