導語：曾以創新茶飲風靡一時的樂樂茶，近期面臨市場收縮挑戰。繼鄭州最後一家門店宣佈2026年初停業後，品牌多城佈局持續縮減，與早前喊出的千店擴張目標形成鮮明對比。本文梳理樂樂茶在華中、華北等地區門店調整現況，分析其戰略轉向背後的市場因素，並探討茶飲品牌持續經營的關鍵要素。

擁有高人氣「蘋果糖」系列的樂樂茶，近月再掀話題，不過焦點不再是新品話題性，而是市場佈局的明顯收縮。據消費者反饋，位於鄭州綠地新田360廣場的樂樂茶門店將於2026年1月3日正式結束營業，該據點為品牌在當地最後一家店面，預計關閉後樂樂茶將全面撤出鄭州。

回顧2022年底，樂樂茶以河南首店落腳鄭州正弘城，憑藉創新口味與品牌效應迅速累積大量關注，隨後陸續進駐南陽、新鄉等周邊城市。然而短短三年間，品牌經歷從快速擴張到節節撤退的轉折，不僅正弘城首店與鄭州永和時光裡店已先後歇業，根據品牌小程序資訊顯示，目前鄭州市僅剩前述綠地新田360廣場門店營運中。

不少當地消費者對此表示驚訝與不捨，網路留言如「我再也喝不到維也納了」、「前天還點了兩杯，今天就看到關店消息」等不絕於耳，反映品牌在當地市場的影響力與消費者黏著度。值得留意的是，該門店因即將關閉，已不再參與新品推廣，部分熱門飲品亦自菜單移除，訪問店員才得知具體歇業時程。

事實上，樂樂茶麵臨的市場調整不侷限於鄭州一地。根據社群平臺反饋及品牌門市資料，包括漳州、邯鄲、威海在內的多座城市，樂樂茶門店皆已在今年內悄悄結束營業；此外，福州、泉州、青島等城市的營運據點也僅剩一家苦撐，顯示品牌全國佈局正經歷顯著收縮。

回顧品牌擴張歷程，2022年樂樂茶獲奈雪的茶逾5億元投資，隨即加快全國展店步伐，並開放加盟業務，門市數量快速攀升。至2024年，官方曾透露門市總數接近500家，並設下「2024年底突破1000家門店」的明確目標，規劃新增600至800家門市以加速市場滲透。

然而，根據窄門餐眼數據顯示，樂樂茶目前實際營運中的門店數量為392家，雖然統計數據與官方公佈可能存在技術性落差，但仍可明顯看出品牌距離千店裡程碑仍有相當差距。這一現實落差，不僅令品牌未來發展蒙上陰影，也引發消費者對「不知何時身邊最後一家樂樂茶也會消失」的憂慮。

業界觀察指出，茶飲品牌在擴張過程中常面臨市場飽和、在地化挑戰與運營成本攀升等壓力，樂樂茶此輪門店調整，或許反映品牌策略從「追求量體」轉向「精緻化經營」的過渡期。對於消費者而言，除了關注品牌動向外，也可趁門市營運期間，親身體驗其招牌商品，如備受爭議後整改的「蘋果糖」系列，或經典人氣款「維也納」，把握最後品嚐機會。

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