導語：古茗茶飲與演員吳彥祖合作的咖啡系列推廣活動，因全國門店啟用的明星形象打包袋引發消費者兩極反饋。不少顧客認為設計缺乏美感，大頭照風格更被吐槽似保健品包裝。本文解析品牌聯名包裝的常見爭議點，並提供包裝設計與年輕消費者審美契合的實用建議。

古茗茶飲自今年6月下旬起與知名演員吳彥祖合作，主打旗下咖啡產品，期間推出聯名活動並贈送明星貼紙等周邊，成功吸引粉絲關注。然而，當印有吳彥祖形象的打包袋在全國門店陸續鋪開後，卻意外掀起消費者熱議。

不少顧客在社交平臺表達不滿，直言袋子設計「顏值不高」，尤其明星頭像比例過大，讓人感覺整體風格老氣。有網友戲稱，提著這款袋子走在路上，彷彿拿著「中老年保健品」或「泡枸杞專用包」，甚至有人表示收到外賣後直接想丟棄包裝。

部分網友進一步分析，認為雖然吳彥祖擁有高國民度，但年紀漸長的他與古茗主打的年輕消費族群定位似乎有些出入。此外，也有消費者指出，茶飲品牌的外帶袋通常較為耐用，許多人會將其二次利用或改造成其他用途，因此包裝設計應考慮實際使用場景。若袋子印有過於搶眼的明星大頭照，反而降低重複使用的意願，「連逛街都不想拿在手上」。

面對網友的負面反饋，許多古茗用戶在社群媒體上呼籲品牌方調整包裝設計，希望能推出更簡潔、無明星形象的普通款式，以提升整體美觀與實用性。

針對這波爭議，9月23日有媒體以消費者身份聯繫古茗品牌方。工作人員回應表示，目前尚未收到有關「圖案過大」或「款式單一」的正式投訴，並解釋門店所使用的打包袋樣式與顏色，主要依據公司近期的物料安排與庫存狀況，具體庫存數據無法即時查詢。

媒體進一步轉達網友建議，包括增加包裝款式與顏色選擇、調整代言人形象的呈現比例，甚至考慮選用更貼近年輕族群的代言人。對此，古茗工作人員回應稱，將詳細記錄這些關於設計與代言策略的意見，並轉交公司相關部門進行後續評估與處理。

此次事件反映出品牌聯名包裝在追求話題性的同時，如何兼顧目標消費者的審美偏好，成為茶飲業者需認真思考的課題。對於想要打造長期品牌價值的咖啡或茶飲品牌而言，包裝不只是保護飲品的容器，更是品牌形象與消費者情感連結的重要媒介。

業界專家建議，在規劃聯名或代言活動時，品牌除了考慮代言人的人氣與市場認知度，也應提前評估其形象與包裝設計是否契合目標族群的審美趨勢，並留有足夠彈性調整空間，以避免高調合作最終引發消費者反感，影響品牌信賴度與口碑。

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