導語：喜茶在美國洛杉磯羅蘭崗的門店營運未滿一年即宣告結束，從2024年9月開業至2025年5月22日停業，反映出臺灣茶飲品牌在海外擴張的挑戰。本文深入分析該店關閉的多重因素，包括店址選擇、價格策略與市場競爭，並提供茶飲品牌進軍海外市場的經營洞見，幫助讀者瞭解茶飲業的全球佈局與在地化難題。

喜茶在美國洛杉磯羅蘭崗的門市已正式結束營業，這家於2024年9月開幕的門店，在短短不到一年的時間內，於2025年5月22日貼出公告，宣佈永久停業。這是喜茶在北美地區首家關閉的門市，消息一齣，立即引發許多消費者與業界人士的熱議。

許多常客對這家曾吸引大批排隊人潮的奶茶店突然歇業感到驚訝，尤其是該店在營運期間，尤其是在剛開幕時，門市外常常大排長龍。由於羅蘭崗為洛杉磯地區主要的華人聚集社區，該門市的堂食與外送業績原本表現不錯，有顧客回憶道：「我2月去Rowland Heights去了兩次也很多人呀」、「每次去都是人山人海」。

然而，這家人氣看起來不錯的門市，卻在營運約九個月後戛然而止。不少附近居民表示，其實對這家門市的關閉並不意外，因為與喜茶在洛杉磯其他據點相比，羅蘭崗店的位置較為偏僻，不易尋找。

此外，由於該店所在的購物廣場提供的停車位有限，許多駕車前來的顧客常面臨停車困難的問題，進一步影響了消費意願。有當地民眾直言：「主要還是地理位置太差了」、「上次想去在下面找不到停車位，走了」、「地方選的不太好吧 根本不方便買奶茶」、「停車不方便，每次經過從來都不去」。停車不便成為許多潛在顧客卻步的重要原因之一。

除了地理與交通條件不佳，業界人士分析，該門市的經營成本與定價策略也可能是導致其無法持續營運的關鍵。據瞭解，北美地區的喜茶門市，其產品定價普遍高於國內，羅蘭崗店的飲品價格帶落在6至10美元之間，換算約為43至72元臺幣，對於習慣國內一杯奶茶約20多元人民幣的消費者而言，這樣的價格明顯較高，難以形成穩定的複購率。

有消費者表示，自己僅去「打過一次卡」，之後便不再光顧，顯示價格敏感度對於海外市場的消費行為影響甚鉅。此外，根據過往資訊，喜茶在北美地區的加盟門市需承擔包括租金、人事、物料以及品牌方的加盟費與保證金等開銷，整體投資門檻偏高，對經營者形成不小的財務壓力。

更進一步來看，隨著霸王茶姬、一點點、茉莉奶白等其他知名茶飲品牌相繼進軍北美市場，當地消費者的選擇日益多元，喜茶所面臨的競爭壓力也隨之提升。在市場競爭加劇、消費者忠誠度不高以及高昂的經營成本等多重因素交織下，羅蘭崗門市的關閉，可視為品牌在海外拓展過程中的一次策略調整。

圖片出自：小紅書

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