導語：喜茶大連羅斯福廣場首間直營門市日前悄然歇業，引發市場關注。據極海品牌監測數據顯示，近90天內品牌雖新增門市，但總店數卻銳減161家，營運門市總數從4410家降至4265家，平均每天約有2家關門。此波調整不僅限於加盟店，連部分經營多年的直營門市也因租金、合約問題陸續退場。本文將深入解析喜茶門市縮編的原因與影響。

近日，有民眾發現，位於大連羅斯福廣場內的喜茶門市已經停止營業，原址被霸王茶姬與周大生的施工圍擋取代，目前正進行內部裝修。這家於2020年5月30日開幕的門市，是喜茶在大連設立的首間直營店，當時配合開幕優惠，包括買一送一等活動，吸引了大批消費者前往體驗，門前大排長龍的情景仍讓許多老顧客印象深刻。

然而，五年後的今天，這家曾經熱鬧非凡的地標門市卻選擇悄然離場。不少長期支持該門市的消費者表示震驚與不捨，「每次去都一堆人，是我高中回憶啊」、「至今還記得當年開業時的盛況」，社群上不難看到消費者分享當年的回憶與遺憾。

關於這次歇業的原因，目前尚未獲得官方回應，但多數推測可能與租約到期後品牌選擇不再續租，或是因租金、營運成本上升所致。不過，這些說法均屬網友推測，並未獲品牌證實。

事實上，大連首店的關門僅是喜茶近期門市調整的一部分。根據極海品牌監測的資料，過去90天內，喜茶雖有新門市陸續開張，但同時也有161家門市關閉，使得整體營運門市數量從3月中旬的4410家下降至目前的4265家。換言之，在短短兩個月內，平均每天約有2家喜茶門市從市場上消失。

這一波關店潮不只發生在大連，包括淄博王府井店、南昌萬壽宮店、深圳萬象天地店等多個城市的門市也陸續關門，且部分門市的營運表現原本並不差。許多消費者反饋，這些門市在關閉前並未提前公告，通常是在小程序中找不到門市資訊，或親眼看到招牌拆除，才驚覺門市已經歇業。

值得注意的是，自從喜茶宣佈暫停加盟業務後，品牌開始著手縮減門市規模。不少加盟店在悄無聲息中結束營業，且在小程式中也無法再查詢到相關資訊。部分消費者認為，品牌方此舉有助於提升整體品控，因為加盟店的管理多由加盟商自行負責，過往不乏因品控不穩定而引發的客訴。

為此，網路上甚至出現區分直營與加盟店鋪的攻略，建議消費者優先選擇直營門市，以確保飲品風味與服務的一致性。不少分析指出，品牌方關閉部分品控不穩的加盟店，可能是為了維持產品出品的穩定水準，並便於官方進行更有效的管理。

然而，這波調整並非只針對加盟店，一些經營多年的直營門市也因租金上漲、合約到期等實際因素，選擇關門或縮減營運規模。有觀察人士認為，這次的「閉店潮」就像是品牌的一次大浪淘沙，將不利於未來發展的門市逐步剔除，有助於品牌長期策略的調整與優化。

整體而言，喜茶這波門市縮編行動，無論是出於成本控制、品牌管理，還是市場策略調整，都對品牌未來走向產生一定影響。未來是否能夠在精簡門市數量的同時，維持產品品質與顧客體驗，將是品牌能否持續成長的關鍵。

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