導語：霸王茶姬在青島兩家旗艦店相繼撤店引發關注，其中臺東店營業未滿兩年，銀魚巷店亦悄然停業。儘管如此，品牌仍持續拓展國內外市場，美國洛杉磯與韓國首爾傳出開店消息。然而，越南胡志明市首店因宣傳圖爭議臨時撤檔，顯示其全球化佈局仍面臨文化適應挑戰。本文分析關店原因、擴張現況及海外市場風險。

近日，霸王茶姬位於青島臺東步行街與銀魚巷的兩家旗艦店相繼關閉，引發當地消費者討論。臺東店於2023年6月開業，鄰近星巴克，憑藉高人流量與限定活動吸引不少顧客，營業期未滿兩年卻突然圍擋，網傳與租金調漲有關。銀魚巷店去年5月開幕，目前招牌已撤除，點單系統亦無法使用。

值得注意的是，儘管青島市場出現調整，霸王茶姬整體擴張步伐未減。國內新店持續開設，海外市場更加速佈局，包括美國洛杉磯商城現身品牌圍擋，以及韓國IG官方帳號「CHAGEE Korea」的註冊，顯示進軍計劃。然而，越南胡志明市首店因宣傳圖涉及南海主權爭議，尚未完工即被迫撤檔，反映其海外擴張需更謹慎處理在地化敏感議題。

業界分析，青島關店可能源於租金成本高於預期，或單店坪效未達標。常見於新興茶飲品牌的挑戰包括：人潮不穩定、競爭激烈，以及租金佔比過高（通常需控制在營收15%以內）。消費者觀察到，關店前並無明顯營運異常，顯示品牌決策可能基於長期策略調整。

擴張策略上，霸王茶姬優先選擇高消費潛力城市，如洛杉磯亞洲人社群聚集區，以及韓國時尚商圈。海外店鋪需注意當地法規（如食品安全標準）、飲品偏好（例如韓國偏愛甜度較低的茶飲），並預留至少3個月適應期。越南案例則提醒品牌，視覺內容審核需涵蓋歷史與政治敏感性，避免誤觸在地禁忌。

總體而言，霸王茶姬的青島調整屬單一市場策略修正，不影響整體成長方向。未來成功關鍵在於平衡擴張速度與在地化執行，特別是在文化差異顯著的市場。

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.