導語：中國茶飲品牌霸王茶姬計畫在越南胡志明市開設首間門市，未料因App內地圖疑似包含南海「九段線」標記，引發越南網友強烈不滿，導致品牌在當地社交平臺遭集體抵制，官方App更被雙平臺下架。本文深入解析事件始末，探討品牌出海時需注意的敏感地圖問題與當地法規風險。
中國新興茶飲品牌霸王茶姬原定在越南胡志明市高調登陸，卻在首店開幕前夕因App內地圖顯示疑似南海「九段線」，瞬間引發越南網民強烈不滿，掀起一場抵制風暴。
本月7日，霸王茶姬透過越南Facebook官方帳號推出宣傳活動，邀請民眾下載App參與開業互動，並可免費獲得一杯飲品。然而，不少用戶發現App中所呈現的越南地圖，出現類似中國主張的「九段線」虛線標記，這在越南極具敏感性。與此同時，品牌官網也出現相同地圖內容，消息迅速在社群平臺擴散。
大量越南網友湧入霸王茶姬的Facebook專頁，對相關貼文按「怒」表情抗議，要求品牌立即移除該「不當地圖」。目前該品牌越南頁面的每則貼文都引發數千甚至上萬個負面反饋，光是其中一則貼文就累積超過三萬個「怒」標記。
除了Facebook上的激烈反彈，部分網友更公開截圖指出，品牌疑似在TikTok平臺上以官方帳號回覆用戶批評時，以「Chagee不缺你這個客戶」的強硬語氣回應，導致爭議進一步升級。雖然該回覆後來被刪除，但用戶留言仍可查閱，讓品牌形象雪上加霜。
面對越來越大的輿論壓力，霸王茶姬迅速將App從越南的Google Play與Apple App Store下架，現今使用者若嘗試下載，將看到「應用程式在您所在地區無法使用」的提示。但透過某些第三方平臺或Android系統，仍可尋得下載管道，這也讓越南網友的不滿持續延燒。
值得一提的是，「九段線」是中國在南海劃設的邊界線，其範圍與越南、菲律賓等國的主權主張多所重疊，長期以來都是地緣政治與國際法爭議的焦點。越南政府對於任何形式的「九段線」圖示均採取嚴格控管，無論是出版品、影音內容或商業產品，只要出現相關圖示，極易被解讀為對越南主權的挑釁，進而引發民間強烈反彈。早前越南才因中國一款絨毛玩偶臉部塗鴉疑似含九段線圖樣，展開全國性清查。
根據外界資訊，霸王茶姬首間越南門市選址於胡志明市最繁華地區之一，距離當地知名阮惠步行街僅約100米，原本人潮洶湧、深受觀光客與年輕族群喜愛。自3月3日品牌宣佈進軍越南以來，已在社群媒體引起高度關注，不少網友更分享門市的裝修進度，期待其正式營運。沒想到，尚未開賣一杯茶飲，就因地圖爭議深陷輿論危機。
截至目前為止，霸王茶姬仍未對此事件發表任何官方聲明，其越南市場的未來動向仍充滿變數。
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