導語：星巴克近期在俄羅斯提交多項商標註冊申請，有望重返當地市場。自2022年因俄烏衝突退出後，其原有130家門店由本土品牌Stars Coffee接手。如今隨著國際情勢變化，星巴克重新佈局俄羅斯的可能性升高，這將如何影響Stars Coffee的定位？本文帶您解析商標申請進展、市場動態與潛在挑戰。

星巴克近日在俄羅斯聯邦知識產權局完成商標註冊申請程序，並獲得註冊決定，預示這家國際咖啡連鎖品牌可能在不遠的將來重回俄羅斯市場。自2022年俄烏衝突爆發後，星巴克宣佈全面退出俄羅斯，關閉當地130家門店，並由當地企業收購其資產，改組為Stars Coffee。

根據俄羅斯聯邦知識財產專利和商標局Rospatent的資料，星巴克的新商標申請已在2024年5月進入審議階段，並於2025年3月4日正式獲得註冊批准。此次申請範圍涵蓋「星巴克咖啡」、「星冰樂」等多個品牌名稱，並涉及即飲咖啡、速溶產品等，分類包括第21、30、35及43類，顯示品牌有意全面重返俄羅斯市場。

事實上，早在2023年就有俄羅斯媒體報導，星巴克已提交14項商標註冊申請，針對多個核心產品線進行保護。目前，星巴克在俄羅斯國際商品與服務分類中，已成功取得多個類別的商標權，為未來的市場回歸奠定法律基礎。

此次商標申請的進展，對當地承接星巴克原有門店的Stars Coffee而言，無疑帶來一定壓力。Stars Coffee作為星巴克撤離後的替代品牌，以俄羅斯傳統頭飾女孩圖像取代原先的雙尾美人魚標誌，迅速在當地市場建立知名度。然而，隨著原品牌的回歸，Stars Coffee將面臨品牌定位與市場策略的調整挑戰。

值得注意的是，Stars Coffee先前曾向法院請求取消星巴克在俄羅斯的商標保護，以避免未來擴張時產生侵權問題。如今星巴克已顯露回歸跡象，Stars Coffee的市場定位將更顯尷尬，如何在競爭中維持優勢，成為其必須解決的課題。

市場消息指出，有匿名買家正洽談回購星巴克原俄羅斯門店的經營權，據傳報價約2.7億美元，但Stars Coffee現任所有者尚未對此作出回應，也無確認相關報價的真實性。

業界分析師指出，隨著俄烏戰爭局勢逐漸趨於穩定，預計將有高達350家曾撤離的外國品牌考慮重返俄羅斯市場。然而，政治學家提醒，這些品牌回歸後可能面臨市場已被本土競爭者佔據的現實，發展條件將與過往大不相同。

星巴克能否成功重返俄羅斯市場，並在與Stars Coffee及其他在地品牌的競爭中脫穎而出，仍需觀察其後續的市場策略、產品定位與消費者反饋。不論結果如何，這一動向都將對俄羅斯咖啡市場的格局產生深遠影響。

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