導語：瑞幸咖啡正式進軍馬來西亞市場，與大資工業旗下子公司Global Aroma Sdn Bhd簽署長期特許經營協議，計劃2025年首季在當地開設首批門店。這項為期10年的合作不僅是瑞幸國際化佈局的重要一步，也標誌著大資工業跨足餐飲零售領域的新嘗試。本文帶您深入瞭解合作背景、擴張計劃與品牌發展策略。

瑞幸咖啡近期正式取得進入馬來西亞市場的特許經營權，合作對象並非先前外界猜測的成功集團，而是大資工業旗下的全資子公司Global Aroma Sdn Bhd（簡稱GASB）。根據雙方簽署的整體開發及經營協議，GASB將在未來十年內，以「Luckin Coffee」品牌於馬來西亞全境開發、設立並營運門店，並擁有連續兩次各為期五年的續約選擇權，甚至可額外申請不超過一年的延長。

此次合作由大資工業主要股東王子銘主導，他公開表示，這是一項經過深思熟慮的策略性投資，目標是藉由瑞幸咖啡這一全球增速最快的咖啡品牌，於馬來西亞市場實現全面擴張，並期望能複製其在其他市場的成功經驗。瑞幸咖啡CEO郭謹一也強調，此次進軍大馬市場，是品牌國際化發展的重要里程碑，並看好大資工業的資本實力與管理能力，能有助於品牌在當地迅速紮根。

儘管早前有媒體報導，瑞幸可能與擁有馬來西亞星巴克經營權的成功集團（BJ FOOD）攜手，利用其豐富的國際連鎖餐飲品牌運營經驗，快速打入市場。然而，最終瑞幸卻選擇了與過去並無餐飲業背景的大資工業合作。大資工業為集團旗下上市公司，主要業務涵蓋化肥製造、採石設備、帳篷及起重解決方案等領域，過往專注於工業與農業相關產品，直至此次與瑞幸合作，才正式跨足餐飲零售市場。

對此，大資工業董事部表示，新興的飲食業務將為集團帶來多元化的收入來源，有助於減少對既有核心業務的依賴。透過取得瑞幸咖啡在馬來西亞全國範圍的開設授權，集團希望能借助這一全球知名且增長迅速的品牌，快速拓展市場版圖。王子銘進一步指出，與瑞幸的合作不僅能為集團開創新的成長契機，更預期將帶來可觀的長期回報。

據瞭解，大資工業計劃在2025年第一季於馬來西亞推出首批瑞幸咖啡門店，初期投資將結合集團內部資金與銀行貸款的方式進行融資。此舉不僅顯示出集團對此項目的信心，也反映出其對品牌快速擴展的積極佈局。

值得注意的是，雖然大資工業此前未曾涉足餐飲服務，但其母公司大資集團（Hextar）近年在多個產業領域積極擴張，包括能源、科技、健康與消費品等，顯示集團具備跨產業經營能力。此次與瑞幸攜手，也可視為其將多元經驗轉化為新市場競爭力的關鍵一步。

對消費者而言，瑞幸咖啡進駐馬來西亞，除了代表能夠在當地品嚐到熟悉的招牌飲品，也預期將引入其數位化點單、自取與外送系統，提升整體消費體驗。此外，瑞幸一直以高性價比與創新產品線著稱，未來在馬來西亞的產品策略與定價，也將成為市場關注焦點。

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