導語：知名酸奶品牌Blueglass因一則廣告被北京市朝陽區市場監督管理局開出40萬元罰單，該廣告被認定為低俗、擦邊色情，違背公共秩序。儘管產品已更名，但配料中仍包含瑪咖、鹿鞭等敏感成分，引發市場關注。本文詳解事件始末，並分析品牌營銷邊界與合規要點。

北京市朝陽區市場監督管理局近日對知名酸奶品牌Blueglass開出40萬元罰單，原因是其一則廣告被認定為低俗、擦邊色情，違反《廣告法》且不利於公共秩序。

事件源於今年5月推出的「Superboy男友力扳回一局」系列酸奶，包含薄荷黑巧蜜瓜和薄荷蜜瓜兩種口味。該系列添加了肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭菌等原料，這些成分在傳統觀念中常與壯陽功效相關聯，因而引發廣泛討論。

在宣傳該產品時，品牌方使用了諸如「18周歲以下我不賣」、「建議一天喝一杯，多了我不賣」、「60周歲以上我不敢賣」等廣告語，不少消費者認為其營銷手法低俗，有明顯的擦邊嫌疑。

Blueglass客服當時回應稱，相關廣告並無擦邊意圖。然而，北京市朝陽區市場監督管理局調查發現，該品牌在北京55家門店及第三方平臺推廣上述兩款「男友力酸奶」，並在16家門店投放相關燈箱廣告，廣告內容與上述語句一致。

隨後，Blueglass於5月9日下架所有相關廣告，但近日北京市朝陽區市場監督管理局正式發布行政處罰決定書，對運營方北京悅活餐飲管理有限責任公司處以40萬元罰款。

行政處罰決定書指出，酸奶作為大眾常見食品，具有營養與改善腸胃功能，深受各年齡層喜愛。但該品牌廣告強調特定年齡劃分，並透過圖示與言語對男性性功能進行暗示，內容低俗、有擦邊色情之嫌，與酸奶的健康形象不符，也不利於未成年人身心健康，明顯違背社會主義精神文明及公共秩序。

因此，監管部門責令該公司立即改正違法行為，並處以40萬元罰款。

然而，新京報記者近日在Blueglass小程序中發現，雖然「Superboy扳回一局」廣告圖仍然存在，但相關產品已更名為「好精神扳回一局」。

產品口味雖有調整，但小桔袋配料中依舊包含瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分，並標示「14周歲以下青少年、孕婦和哺乳期婦女及對牡蠣、益生菌過敏者不宜食用，建議一天飲用不超過一杯」。這些成分仍然引發市場對產品定位與廣告合規性的質疑。

此次事件再次提醒品牌方，產品營銷不僅需注重創意與吸引力，更應嚴格遵守廣告法規，避免觸碰敏感話題與公序良俗的底線，確保市場推廣行為合法合規。

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