導語：一家尚未開業的上海咖啡店因選擇英文縮寫店名「b³ Coffee」，在上海本地方言中竟與帶有貶義的「癟三」諧音，引發廣泛討論。該事件不僅讓品牌陷入負面輿論，更引發對商家如何在地化命名的思考。本文深入分析該事件的經過與社會反響，並探討品牌在跨地域經營時如何避免誤觸文化敏感點。

在上海某商場內，一家尚處裝修階段的咖啡店，因圍擋上展示的店名「b³ Coffee」，意外成為當地社群討論的焦點。雖然該店尚未正式對外營業，但不少路過的民眾看到店名後已感到不甚妥當。

根據多位上海本地網友反映，若以滬語（上海話）發音朗讀「b³ Coffee」，其諧音極為接近「癟三咖啡」——一個在上海方言中具有明顯貶義、用來形容人猥瑣、不上道甚至帶有侮辱意味的詞彙。此一發現迅速在社交平臺上引發軒然大波。

面對爭議，有部分網友試圖緩頰，認為或許可以將「b³」解讀為數學符號中的「b 立方」，或簡單稱之為「b 三次方咖啡」，試圖為品牌解套。然而，事態隨後因品牌方在第三方平臺自註的中文名「必三咖啡」而進一步惡化，讓原本想為品牌說話的網友也啞口無言。

不少網友因此在留言區調侃道：「喝必三咖啡，享昂三人生」、「建議售價直接訂 180 元一杯，符合氣質」、「老闆的上海話水平真是不一般」、「進門就說：『b3，幫忙衝杯咖啡』」。更有人將其與過往其他在上海引發類似爭議的品牌如「西塔老太太烤肉」、「尋喜奶茶」做聯想，編排出一系列搞笑但發人深省的段子。

儘管這些言論多帶有玩笑性質，但不少網友也坦言，一旦理解店名與「癟三」的關聯性，心理上便產生排斥感。有留言指出：「這樣的店名讓人看了就不舒服，第一印象就壞了」、「即使產品再好，我也不會想進去消費」、「感覺店家似乎在拿本地文化開玩笑，對消費者缺乏基本尊重」。

事實上，該店名確實成功引起關注，也為品牌在社交媒體上帶來一定曝光度，許多咖啡愛好者開始關注其開業訊息，品牌知名度因此在短期內快速提升。但與此同時，這種由爭議驅動的流量，也讓該店在尚未營業之前，就在本地消費者心中留下負面標籤。

業界人士指出，店名雖看似小事，卻是品牌與消費者初次接觸的最直觀媒介。若名稱與在地文化產生誤解或衝突，不僅可能影響消費者對品牌的第一印象，更可能讓顧客對產品品質產生先入為主的偏見。一旦這種負面聯想形成，即便未來提供優質產品，也可能難以扭轉既有的刻板印象。

對此，不少網友呼籲，品牌在進軍新市場時應更加註重「入鄉隨俗」，尤其是語言、文化背景差異大的地區，更應謹慎選擇店名，避免使用可能引發誤解、甚至帶有貶義的詞彙或諧音。若因一時的創意或國際化考量而忽略本地文化感受，最終可能得不償失，甚至影響品牌長期發展。

總結來說，「b³ Coffee」的案例提醒所有有意跨地域經營的咖啡品牌：命名不只是創意發想，更是對當地文化的理解與尊重。唯有深入瞭解目標市場的語言習慣與文化禁忌，才能真正打造出受歡迎且具正面形象的品牌。

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.