導語：近年一款名為PH咖啡的速溶黑咖啡因明星手持曝光迅速竄紅，被貼上「韓國體重管理品牌」標籤。但深入追查發現，該產品並未在韓國上市，實為中韓合資背景且僅在中國生產銷售。本文拆解其爆紅原因、產地實情與市場策略，幫助消費者看懂熱門商品背後的真相。

近期，一款外觀簡約、採用透明包裝並附吸管的速溶黑咖啡，因頻繁現身當紅藝人手中而聲名大噪，網友暱稱其為「PH咖啡」。該產品正式名為「POSITIVE HOTEL」，官方渠道強調其為韓國知名品牌，主打韓國娛樂圈體重管理市場，更聲稱「深受一線明星喜愛」、「在韓國社交平臺掀起熱潮」，成功吸引大批粉絲跟進購買。

除了明星效應，PH咖啡的行銷觸角更遍及多個社群平臺，相關話題標籤累積超過兩萬則討論。不少使用者分享飲用心得與瘦身成效圖，進一步強化其「健康減脂」形象，精準觸及有減重需求的消費族群，讓許多人不禁跟風嘗試。

然而，根據深入調查，這款被眾多藝人拿在手上的「韓國製」速溶咖啡，其實從未正式登陸韓國市場。報導指出，該品牌的中國市場營運主體與商標註冊公司，均為「北京正能量美能生物科技有限公司」。股權結構顯示，一家南昌的本地小型貿易企業握有七成股份，而所謂的韓國PH品牌公司「POSITIVE HOTEL CO., LTD」僅持股三成，整體屬於中韓合資架構。

事實上，在2023年底之前，PH品牌主要經營代餐類產品。直到2023年12月，旗下首款咖啡產品「錫蘭肉桂黑咖啡」問世後，才在各大平臺迅速走紅。接著，藉助「進口品牌」、「明星同款」與「有效減脂」等熱門標籤，PH咖啡近一年銷量呈現爆炸性成長。

據瞭解，PH咖啡旗下的黑咖啡系列，每盒售價約在49至69元人民幣之間，每盒內含7包，換算單包價格約7至9.9元，在同類產品中屬中高價位。但數據顯示，截至2024年4月，該系列產品銷售額年增率高達1000%，電商平臺上多款口味銷量破萬，其中「地中海黑咖」系列以29.2萬件的成績穩居銷售榜首。

值得注意的是，在POSITIVE HOTEL韓國官方網站所列舉的產品陣容中，雖然包括代餐奶昔、保健藥品等多樣化品項，卻完全未見這款在國內極受歡迎的速溶黑咖啡蹤影。

針對市場疑慮，品牌中方營運公司回應表示，所有PH咖啡產品均在中國境內生產，且目前僅於中國市場販售。根據公開的生產資訊，該系列咖啡由「興化市東奧食品有限公司」與「天益食品（徐州）有限公司」負責製造。

此外，有觀察發現，在電商平臺的直播間分類中，PH咖啡被歸入「保健食品」類別，而非一般咖啡常見的「衝飲飲品」。對此，品牌方解釋，由於早期主力產品為代餐類，加上咖啡系列推出時間較晚，平臺系統仍將其自動歸類於保健食品項下。

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