茶飲品牌聯名魯迅引爭議！樂樂茶「煙腔烏龍」下架背後的反思

導語：在世界讀書日推出的「煙腔烏龍」奶茶，樂樂茶與譯林出版社以文學巨匠魯迅為聯名主角，卻因「老煙腔，新青年」的廣告語觸發輿論風波。央視網嚴厲批評此舉將文化人物娛樂化，導致相關周邊迅速撤下。本文深入解析事件經過，探討茶飲品牌在歷史人物聯名中的創意邊界與社會責任。

4 月 23 日世界讀書日，樂樂茶攜手譯林出版社推出聯名款「煙腔烏龍」奶茶，宣傳主軸圍繞文學家魯迅展開。該產品以一幅魯迅昂首手持奶茶杯的肖像作為主視覺，背景搭配松樹元素，並選用其作品中的經典語錄作為裝飾。除飲品包裝外，同系列還包含印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌以及紙袋等周邊商品，廣告標語「老煙腔，新青年」成為爭議焦點。

其中，「老煙腔」一詞迅速引發討論，因其發音與上海方言中的「老煙槍」相近，容易讓人聯想至吸菸習慣。知名滬語小說《弄堂》的作者胡寶指出，「老煙槍」在當地日常用語中偶帶貶義，呼籲新時代的「新青年」應致力於傳承魯迅的精神內涵，而非使用諸如「煙腔」之類的表述。他認為，此類用詞用於商業廣告並不恰當。

央視網官方微博隨後發文，直接批評此次聯名活動將文學大師形象過度娛樂化，特別指出「老煙腔」用詞極為不妥。該評論強調，魯迅的作品以深沉嚴肅與憂國憂民著稱，其整體形象並不適合用於商業娛樂化的廣告推廣，並提醒業界創新應有底線，跨界聯名不能將惡俗當作趣味。

面對輿論壓力，樂樂茶迅速做出反應。4 月 28 日，記者查訪樂樂茶官方小程序發現，「煙腔烏龍」產品雖仍可購買，但不再使用魯迅形象的專屬杯身，改為品牌常規款式。上海地區多家門店店員證實，多數門店的聯名杯具與周邊商品已在 27 日售罄，且各門店已停止銷售印有魯迅形象的相關產品。

與此同時，樂樂茶官方微博於 4 月 23 日發佈的聯名推文已被刪除，其他官方渠道的宣傳內容亦同步下架。記者聯繫品牌方，相關負責人表示已對涉事文案與周邊產品進行下架處理，至於未來是否重新上架，需等待總部進一步安排，目前無法給出明確答覆。

樂樂茶自 2016 年在上海開設首間門店以來，憑藉「髒髒包」「髒髒茶」等明星產品迅速竄紅。2022 年 12 月底，品牌獲奈雪的茶以 5.25 億元收購 43.64% 股份，成為其聯營企業。2023 年 4 月，樂樂茶宣佈開放加盟，加快市場擴張步伐。截至 4 月 2 日，其全國門店數量達 428 家，其中逾八成集中於華東地區。

事實上，此次樂樂茶聯名爭議並非個案。過去亦有眾多茶飲品牌嘗試與歷史名人或文學家進行跨界合作。例如，去年同一天，喜茶與人民文學出版社聯名推出印有魯迅、朱自清、胡適及林徽因形象的周邊商品；滬上阿姨則在魯迅故鄉紹興開設新店時，推出印有魯迅形象的杯套設計。

此次事件凸顯了茶飲品牌在尋求創意聯名時，如何拿捏商業行銷與文化尊重的平衡點。如何在吸引年輕消費群的同時，避免對歷史人物的過度娛樂化與誤解，已成為業界不可忽視的重要課題。