庫迪跨界推茶飲品牌「茶貓」，6.9 元策略如何影響現製茶市場？

導語：庫迪咖啡在首店營運 397 天後，正式推出旗下全新茶飲子品牌「茶貓」，以健康原葉奶茶為定位，首批門店已在福建寧德展開內測。繼咖啡市場低價戰後，此次再以 6.9 元優惠切入茶飲紅海，是否能複製成功經驗？本文解析其產品策略、加盟模式與供應鏈優勢，帶您瞭解這項新挑戰的潛在影響。

庫迪咖啡在首間門市開幕 397 天後，宣佈推出第二個品牌「茶貓」，正式進軍茶飲市場。這個新品牌定位為主打健康奶茶的飲品專門店，首批門市已於福建省寧德市屏南縣悄悄開張，目前正處於內部測試階段。

根據庫迪咖啡首席策略官李穎波的說法，「茶貓」聚焦在原葉奶茶品類，產品線涵蓋純茶、鮮果茶等多元選擇，明顯鎖定當前消費者對健康與天然成分的關注。

雖然詳細菜單尚未全面公開，但有網友透露，茶貓初期主打產品包括 0 植脂末的真茶系列、五常米乳茶、粹椰飲品、牛乳茶與多款果茶與純茶，定價普遍落在 16 元左右，屬於中端價位，與市面上的霸王茶姬、古茗等品牌相當，但明顯高於蜜雪冰城的平價路線。

值得注意的是，「茶貓」延續了庫迪慣用的低價促銷戰術，目前推出單杯僅需 6.9 元的優惠活動，吸引大量消費者關注。這樣的價格策略不僅引發熱議，也被業界視為品牌試圖快速打響知名度的手段。

有分析指出，庫迪此舉可能是希望在咖啡市場競爭加劇的背景下，尋求新的增長點，並善用已建立的聯營商網絡與成熟供應鏈，拓展至茶飲領域。聯營模式仍然是「茶貓」的主要拓展方式，據庫迪招商人員透露，其標準店型（含裝修與設備）投資金額約 35 萬元，快取店則為 20 萬元，其中包含 5 萬元進貨保證金、10 萬元設備費及 5 萬元裝修預算。

在供應鏈方面，庫迪咖啡憑藉全球近 6500 間門市的佈局，已陸續建置當塗華東供應鏈基地與蕪湖國際供應鏈基地，總面積達 36 萬平方米，並預計於 2024 年初陸續啟用。李穎波強調，「茶貓」將充分整合現有供應鏈、智能化管理系統、運營架構與既有客群，達到資源協同的最大效益。