導語：2023 年末，瑞幸咖啡再度引發業界矚目，迎來第六位世界咖啡師大賽（WBC）冠軍代言人 —— Boram Julio Um。本文將深入解析瑞幸如何透過簽約國際頂尖咖啡師，強化品牌專業形象，並探討其全球尋豆計劃的最新動向，帶你瞭解精品咖啡背後的戰略佈局。

距離 2023 年落幕只剩不到兩個月，瑞幸咖啡卻在此時拋出震撼彈。10 月 29 日，剛拿下 WBC 世界咖啡師大賽冠軍的 Boram Julio Um，在個人社交平臺分享了一系列與瑞幸團隊的合照，文字中流露出對合作的高度滿意，並標記了多位相關人物。從曝光的畫面來看，這極有可能代表著瑞幸正式簽下第六位 WBC 冠軍代言人。

這組照片中，除了 Boram 本人，還有幾位 WBC 歷屆冠軍同框亮相，包括 2014 年冠軍井崎英典、2022 年冠軍安東尼·道格拉斯（Anthony Douglas），以及 2018 年冠軍阿格涅絲卡·羅耶夫斯卡（Agnieszka Rojewska）。他們均身著瑞幸統一的咖啡師圍裙，現身拍攝現場，展現出高度的團隊默契與品牌形象一致性。

Boram Julio Um 是今年 6 月底 WBC 大賽的金牌得主，來自巴西的韓裔咖啡師。他在比賽中以「團隊精神」與「夢想」為核心主軸，透過精湛的技術與創意展演，成功打動評審團，最終拿下冠軍殊榮。這樣的表現，不僅讓他成為精品咖啡界的焦點，也吸引了包括瑞幸在內的知名品牌目光。

事實上，瑞幸早在今年 3 月便宣佈啟動「全球尋豆計劃」，並由前一屆 WBC 冠軍安東尼·道格拉斯領隊，深入埃塞俄比亞與巴拿馬等全球頂級咖啡產區，尋找最優質的咖啡豆。如今再添一位 WBC 冠軍 Boram Um，無疑是對該計劃的進一步加持，也讓瑞幸的「冠軍代言天團」成員增至六位，大幅提升品牌在國際精品咖啡市場的話語權。

值得注意的是，這四位世界級咖啡師——井崎英典、安東尼·道格拉斯、Agnieszka Rojewska 與 Boram Um——罕見地同框現身，不僅都穿著瑞幸的專屬咖啡師圍裙，更手持「小藍杯」一同入鏡，畫面和諧且極具象徵意義。外界戲稱，瑞幸似乎有意「壟斷」WBC 冠軍資源，打造專屬的頂級代言陣容。

從連續推出高人氣聯名商品，到不斷優化促銷活動與用戶體驗，再到現在集結多位國際咖啡大師為品牌代言，瑞幸這一年來的每一步棋都對咖啡市場產生不小影響。而此次簽下 Boram Um，不僅是品牌國際化的又一里程碑，也預示著瑞幸在精品咖啡領域的深耕策略將持續加速。

有關 Boram Um 的具體合作細節與未來代言規劃，仍待瑞幸官方進一步公佈。不過可以確定的是，這位新科 WBC 冠軍的加入，將為品牌注入更多專業能量，並可能影響未來咖啡風味開發與消費者體驗的走向。

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.