導語：加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons旗下Tims咖啡，近期正式推出中文品牌名「Tims天好咖啡」，這是品牌進軍中國市場後首度採用在地化名稱，顯示其深耕華人消費市場的決心。從2019年上海首店開幕，到2022年登陸納斯達克，再到如今調整門店目標至2026年突破2750家，Tims中國如何透過產品差異化、價格定位與擴張策略，在星巴克、瑞幸等強敵環伺下尋找成長空間？本文帶您一探其品牌發展脈絡與市場佈局。

加拿大知名咖啡連鎖品牌Tim Hortons的中國市場運營主體Tims咖啡，近期正式將其官方微信帳號名稱更改為「Tims天好咖啡」，此舉標誌著品牌首次在中國市場採用正式中文名稱。據相關媒體報導，此次更名主要是為了強化品牌在地化形象，進一步貼近華人消費者需求，並為未來拓展至二、三線城市等下沉市場做好準備，預計官方將在本月底或下月初正式宣佈此項品牌策略調整。

Tim Hortons品牌起源於1964年，由加拿大傳奇冰球運動員Tim Horton於安大略省漢密爾頓小鎮創立首家餐廳，多年來已成為該國家喻戶曉的咖啡與輕食代表，全球每年售出超過20億杯咖啡。2018年，在看好中國咖啡消費潛力下，品牌母公司RBI與笛卡爾資本攜手成立Tims中國，2019年2月於上海開設首間門市，正式進軍華人市場，並以簡潔易記的「Tims」作為中文俗稱。

在資金佈局方面，Tims中國自成立以來便積極引入策略投資，2020年5月獲得騰訊超過人民幣億元的資金挹注，2021年2月再由紅杉中國基金領投，騰訊跟進加碼，為品牌擴張提供強大助力。2022年9月29日，Tims中國更以SPAC（特殊目的收購公司）模式成功在美國納斯達克掛牌上市，邁向國際資本市場。

產品策略上，Tims中國不僅提供多款經典咖啡飲品，亦推出深受消費者喜愛的貝果、三明治等熱食選擇，滿足多元用餐需求。在價格帶方面，其主要產品定價介於15元至30元之間，成功區隔與星巴克、瑞幸等主要競品的直接競爭，吸引注重性價比的消費族群。

根據Tims中國上市後首份財報顯示，截至2022年9月30日的三個月內，總營收達3.06億元人民幣，較去年同期成長67.9%；雖然淨虧損為1.95億元，但調整後淨虧損縮減至8750萬元，虧損率為28.6%，顯示品牌在快速擴張同時，逐步優化財務結構。

在門店拓展方面，Tims中國展現積極進取的態勢，僅2022年第三季度便新開設46家門店，平均幾乎每兩天就新增一家店面。據第三方平臺統計，截至2022年12月初，Tims中國門市總數已達520家。回顧品牌初入中國市場時，曾設定十年內開設1500家門店的長期目標，然而隨著市場反饋積極，品牌於2021年8月即宣佈調整策略，將目標提升至2026年達成2750家門店的擴張藍圖。

Tims中國首席執行官盧永臣曾表示：「門市數量調升的信心來自於中國市場龐大的消費潛力。例如在上海地區，當門市數量達到約200家時，我們仍觀察到顯著的成長空間與顧客需求，實際營運表現更是超出預期。」此番言論凸顯品牌對於中國市場，尤其是二線以下城市消費能量的高度期待。

綜觀Tims中國從品牌命名、資金籌措、產品佈局到門市擴張的各項策略調整，不僅展現其對中國市場的長期承諾，更透露出品牌意圖在競爭激烈的咖啡賽道中，透過差異化定位與靈活策略，逐步搶佔市佔率並深耕下沉市場的明確方向。此次更名「Tims天好咖啡」，無疑是品牌在地化戰略的重要一步，未來發展值得持續關注。

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