導語：星巴克即將在2023年2月調整星享俱樂部會員積分兌換規則，多數熱門商品所需的星星數將大幅提高，僅少數冰品門檻降低。本次改動將影響咖啡愛好者的積分使用策略，本文詳解調整細節、會員反饋及官方回應，幫助你掌握最新兌換攻略與會員權益變化。

星巴克宣佈將於2023年2月13日調整其星享俱樂部會員積分獎勵制度，多數商品的星星兌換門檻將有所上調，此舉引起不少會員關注與討論。官方表示，這次變更是為了確保獎勵計劃的長期穩定與永續經營，並回應會員不斷變化的消費需求。

星享俱樂部是全球咖啡業中最知名的會員計畫之一，透過消費累積星星（即積分），會員可免費兌換飲品、食品或享受其他優惠。此次調整後，包括烘焙食品、熱咖啡及熱茶在內的多種熱門商品，其兌換所需星星將從原本的50顆提高至100顆。同樣地，目前需150顆星換取的手工飲品與星巴克早餐組合，未來將調升至200顆星。

其他品項的調整幅度也不小：三明治與沙拉類的兌換門檻，將從200顆星增加至300顆星。不過，並非所有項目都調高，例如冰咖啡與冰茶的星星需求反而降低，分別從150顆和200顆，下調至50顆與100顆。此外，25顆星的選項仍舊保留，會員依舊可以兌換飲品中的濃縮咖啡、糖漿或牛奶替代等加價服務。

此次變動曝光後，迅速在社群平臺引發廣泛討論，不少消費者表示失望，認為星巴克在逐步降低會員福利，有網友直言：「感覺花同樣的錢，卻換不到同等的回饋。」亦有人表示，這讓他重新考慮是否繼續成為星享俱樂部會員。

針對外界疑慮，星巴克發言人回應指出：「獎勵計劃是我們與會員建立長期關係的重要方式，透過此計畫，我們能更深入理解會員喜好，並鼓勵持續消費。偶爾調整是必要的，以確保計畫的永續性，並持續提供符合會員期待的體驗。」

星享俱樂部自2008年於美國推出以來，已成為星巴克銷售策略的核心之一。據統計，該計畫的會員貢獻了星巴克近半數的營收。在中國市場，星享俱樂部同樣表現亮眼，最新季度數據顯示，活躍會員人數較前一季成長29%，總數回升至1700多萬，幾乎回到歷史高峰。

星巴克中國區董事長兼CEO王靜瑛曾公開表示，品牌目標是在2025年前，將星享俱樂部會員總數突破1.7億人，同時使活躍會員人數實現倍增。星享俱樂部於2010年引進中國，其成功模式亦成為許多本地與國際品牌設計會員制度的參考對象。

除了本次積分調整，星巴克近期也持續推出其他會員激勵措施。例如去年10月，星巴克與達美航空合作，會員於搭乘達美航班當日於星巴克消費，可額外獲得雙倍星星積分。此外，品牌亦在測試一項名為Starbucks Odyssey的新計畫，透過遊戲化任務讓用戶收集NFT形式的「旅程郵票」，這些數位收藏品未來可能與更多會員福利結合。

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