導語：奈雪的茶近期啟動品牌視覺識別系統（VI）升級，將「奈雪の茶」改為「奈雪的茶」，英文標識從NAYUKI轉為拼音NAIXUE，並同步更新字體風格。這項變動自廣西南寧新店首度亮相，預計逐步擴及全國近千家直營門店。本文深入解析品牌升級背後的市場策略、日系標籤風險，以及奈雪如何透過視覺重塑強化品牌定位。

奈雪的茶近日在廣西南寧新店門面的招牌上進行了顯著變更，最為醒目的是原本的「奈雪の茶」中文標識被改為「奈雪的茶」，去除了其中的日文「の」元素；與此同時，英文標識也從過去的「NAYUKI」更改為拼音「NAIXUE」，並且重新設計了字體，使其線條更加簡潔、直線感更強。這一系列調整標誌著品牌正式啟動了品牌視覺識別系統（VI）的全面升級。

根據官方回應，此次變更為品牌成立七週年的重要升級舉措，未來將在全國範圍內逐步推進。該品牌於2015年在深圳創立，2021年成功在香港聯交所上市，是茶飲行業中極具代表性的新零售品牌之一。此次VI更新，也被視為其品牌形象的一次重要蛻變，象徵著品牌進入更成熟的發展階段。

事實上，此次品牌名稱與標識的調整並非突發決定。從今年6月起，其母公司深圳市品道餐飲管理有限公司便已集中申請了多個「NAIXUE」相關的商標，涵蓋方便食品、啤酒飲料等類別，目前這些商標均處於實質審查階段。與此同時，全國近千家直營門店的換標工作也已悄然啟動，儘管目前微博、抖音、大眾點評等社交平臺上的官方帳號頭像仍沿用舊版Logo，但實體門店的更新已逐步展開。

在廣西南寧某新開業門店的實拍圖中（），可以清楚看到新招牌的設計風格明顯不同，去除了過往帶有日系風格的「の」字樣，讓整體視覺更貼近中國本土市場的審美與文化認同。不僅如此，英文標識的更改也從「NAYUKI」轉為「NAIXUE」，這一拼寫更符合品牌中文原名「奈雪」的發音，也更利於消費者在口語傳播中直接聯想。

關於此次品牌升級，奈雪的茶相關負責人回應指出，這是品牌七週年之際的重要升級動作，未來將陸續在全國門店實施。而品牌的小紅書官方客服也進一步說明，此次VI的升級迭代是品牌長期策略的一部分，未來仍將秉持初心，持續為顧客提供高品質產品與服務。

奈雪的茶成立於2015年，總部位於廣東深圳，隸屬於深圳市品道餐飲管理有限公司。品牌以「茶飲搭配軟歐包」的雙品類經營模式著稱，目標客群主要鎖定在20至35歲的都市年輕女性。品牌一直堅持高標準的產品管理，例如茶底每四小時更換一次、軟歐包不過夜等品控措施，早在2019年即獲評「中國茶飲十大品牌」之一。

2021年6月30日，奈雪的茶成功於香港聯交所掛牌上市，成為新茶飲賽道中首家上市公司。截至2022年9月30日，品牌共營運973家直營門店，包括819家第一類茶飲店及154家第二類茶飲店，全部採直營模式，並未開放加盟。這樣的經營模式雖然較為保守，但也確保了品控與品牌一致性。

品牌名稱「奈雪的茶」源於創始人彭心的個人網名「奈雪」。值得注意的是，在品牌創立初期，日韓文化對中國消費市場影響深遠，不少品牌為了迎合當時的消費風潮，會選擇以日系或韓系風格進行包裝，甚至在品牌註冊地或命名上營造出「海外品牌」的假象。然而，隨著市場成熟與消費者心智提升，日系標籤反而可能成為品牌的潛在風險，尤其在當前國潮興起的背景下，去日系化成為越來越多品牌的選擇。

對於奈雪而言，儘管品牌本身並未主動營造日系形象，但「奈雪の茶」中的「の」仍容易讓部分消費者聯想到日系品牌。因此，此次更名不僅是視覺上的更新，更是品牌戰略的一次調整，意在強化其中國本土品牌的認同感與市場定位。事實上，品牌方早在今年6月便開始佈局相關商標申請，顯示出這項VI升級早已在規劃之中。

目前，奈雪的茶仍處於品牌升級的初期階段，部分線上平臺的官方帳號尚未更換新Logo，但實體門店的招牌更新已陸續展開。此舉除去了品牌名稱中的日系元素，也可能進一步強化對品牌知識產權與市場形象的保護，為未來的擴張與國際化佈局打下更穩固的基礎。

整體而言，奈雪的茶這次VI升級不僅是品牌視覺的革新，更代表著其從創立初期走向成熟品牌的戰略轉型。在不斷豐富產品線的同時，品牌也致力於推動行業標準化、自動化與數字化發展，即使面對整體消費環境的挑戰，仍持續穩健拓展門店，預計不久後將邁向第1000家直營門店的里程碑。

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