導語：喜茶再次以聯名搶佔話題，這次與國民辦公軟件 WPS Office 合作，推出以「週一」為主題的限定杯套與徽章，並同步上線 WPS 稻殼兒商城的喜茶素材模板。本文深入解析這次聯名的創意設計、WPS 的市場定位，以及網友反饋背後所反映的新茶飲品牌如何透過跨界聯名尋求場景破圈，同時探討喜茶近期在咖啡賽道的戰略佈局。

喜茶近年的聯名動作頻繁，幾乎已成為行業常態，甚至網友戲稱「生產隊的驢都沒喜茶這麼拼」。這次，喜茶選擇與國民級辦公軟件 WPS Office 合作，推出以「週一」為主題的限定聯名系列，包括杯套與徽章，並且在 WPS 稻殼兒商城上架免費的喜茶素材模板，讓用戶在製作簡報時也能感受品牌趣味。

此次聯名活動中，杯套與徽章將分別於 11 月 14 日與 21 日在全國門店陸續上線。特別的是，喜茶還將品牌元素融入 WPS 稻殼兒商城，提供多款含圖標、免摳圖及模板等資源，讓辦公族在製作 PPT 時也能增添一抹輕鬆與創意。

今年下半年以來，喜茶的聯名腳步明顯加速，從熱門影視劇《夢華錄》到舞蹈詩劇《只此青綠》，再到經典宮廷劇《甄嬛傳》，不斷從中國傳統文化與藝術中汲取靈感，打造具「中式靈感」特色的產品與視覺。此外，也涵蓋如 3CE、原神等受年輕族群喜愛的流行文化 IP，顯示其鎖定多元文化圈層的策略。

而這次選擇與 WPS Office 合作，顯然是鎖定廣大的「打工人」族群。WPS 作為一款國產辦公軟件，擁有極高的市場滲透率，是許多上班族日常工作中不可或缺的工具。據官方數據，WPS 的月活躍設備數已突破 5.6 億，其中 PC 版月活達 2.38 億，移動版則有 3.36 億，是名副其實的國民級辦公應用。

此次聯名設計巧妙結合了 WPS 的三大核心功能——文字、表格與簡報，並融入打工日常的各種梗，例如對「週一症候群」的共鳴，讓日常繁忙的辦公生活多了一絲輕鬆趣味。活動上線後，迅速引發網友熱議，留言如「WPS 都能連起來，你是懂聯名的」、「還真喝上 WPS 了哈哈哈哈」等，顯示這次跨界成功觸動了目標族群的共鳴。

事實上，新茶飲品牌近年來積極拓展至咖啡賽道，尤其是針對辦公與通勤場景。相較於瑞幸、Manner 等直接以辦公族為主要客群的咖啡品牌，喜茶的投資佈局如少數派、Seesaw 等，則偏向精品咖啡或咖啡豆烘焙，與傳統辦公場景的直接連結較弱。因此，此次與 WPS 的聯名，也被視為嘗試從「用戶年齡層」破圈，進一步拓展到「用戶場景」的策略之一。

除了聯名活動，喜茶近期亦推出多項創新舉措，包括設立真果現剝透明窗口，讓消費者能直擊水果處理過程；舉辦「阿喜全身像徵集大賽」，邀請粉絲參與品牌視覺創作；以及在非一線城市以彈性店型展開事業合夥模式，展現其市場擴張的野心與靈活性。

長期以來，喜茶秉持「真品質、不昂貴」的核心價值觀，結合充滿靈感與喜悅的品牌精神，持續深化與消費者之間的情感連結。不論是透過文化 IP 聯名，還是與辦公軟件的跨界合作，背後都展現其對市場趨勢的敏銳洞察，以及不斷尋求品牌連接與場景擴展的決心。

在聯名已成為新茶飲品牌營銷常態的今天，如何打造真正具有共鳴與創意的聯名內容，而非僅追求短暫熱度，是每個品牌都需要思考的課題。成功的聯名不僅需考慮雙方品牌的契合度，更要以消費者為中心，透過細節設計與情感連結，讓每一次合作都成為品牌故事的延伸。

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