庫迪咖啡半個月開14家分公司！陸正耀複製瑞幸模式挑戰市場

導語：庫迪咖啡在短短半個月內於全國9個中心城市新設13家分公司，加上總部所在天津，等於半個月內開設14家分支機構，展現強勁擴張勢頭。品牌以福州首店為起點，高調贊助阿根廷國家足球隊，並喊出三年開萬家門店的口號。究竟這支由陸正耀領軍的團隊，是否能再次複製瑞幸的成功路徑，值得深入解析。

根據天眼查資料顯示，自10月17日起，庫迪咖啡（天津）有限公司在短短半個月內，陸續投資設立了13家分公司，這些分公司均以「庫迪咖啡」命名，覆蓋包括福州、武漢、瀋陽、重慶、西安、南京在內的9個區域核心城市，若加上總部所在的天津，實際上等於半個月內成立了14家分支機構。

這些新設公司中，北京與天津的庫迪咖啡負責人皆為錢治亞，她同時擔任法定代表人、執行董事及經理職務，並且這兩地的公司均隸屬於同一唯一股東——Cotti Coffee Limited（庫迪咖啡有限公司）。由此可以看出，庫迪咖啡（天津）有限公司正積極鋪展全國版圖。

早在10月22日，陸正耀與錢治亞便透過朋友圈聯手宣佈，庫迪咖啡首家門店已在福州正式亮相。當時的貼文中寫道：「啡夢想家團隊再啟徵程！集結號吹響！」並高調宣佈品牌已成為阿根廷國家足球隊的中國區官方贊助商，展現出濃厚的品牌行銷野心。

緊接著在11月1日，藍V認證微博「COTTICOFFEE庫迪咖啡」也發布了首則公開訊息，正式確認成為阿根廷國家足球隊中國區的贊助合作夥伴。此舉不僅為品牌帶來高度曝光，也延續了陸正耀過去操作瑞幸咖啡時慣用的強勢宣傳手法。

根據庫迪咖啡官網的介紹，品牌名稱「Cotti」靈感源自義大利傳統咖啡搭配的餅乾Biscotti，因此從一開始，庫迪咖啡就不僅僅定位為一家單純的咖啡飲品店，而是希望塑造一種泛咖啡的生活方式，涵蓋「咖啡」、「烘焙」、「簡餐」、「酒吧」等多元化場景。

不過，截至目前，所謂的全時段、多功能服務仍處於規劃階段。小程序上並未上線餐食、小食或酒類商品，而且可使用線上下單的門店也僅限於福州、杭州、南京、瀋陽等少數城市。不過，小程序已上線近60款飲品，包括咖啡、燕麥奶、茶飲、冰萃冰沙、聖代等多種選擇，其中還包括瑞幸咖啡的人氣熱銷品項，例如生椰拿鐵、生椰Dirty等，讓人不禁聯想到是否在產品策略上也有所參考。

在門店規劃方面，庫迪咖啡目前主打兩種店型：一種是面積約80至200平方米的標準店，設計上可兼容咖啡飲品、輕食以及酒吧功能，適合打造多元消費場景；另一種則是面積在50平方米以內的迷你店，主要提供咖啡外帶與自提服務，定位更為精簡與便捷。有地方店鋪社群帳號透露，廈門、成都、西安等城市的門店即將開業，並計畫在2022年11月至12月期間新開20家門店，還推出推薦開店選址（四區九縣）送365杯咖啡的激勵活動。