導語：新茶飲市場火爆，品牌商標遭惡意模仿的案例層出不窮。蜜雪冰城與蜜雪約的侵權官司終審落幕，後者被判賠償超51萬元。本文深入解析案件細節，探討頭部品牌如何透過全類別商標佈局築起法律防線，並提供茶飲業者防範商標風險的實用建議。

茶飲行業競爭白熱化，知名品牌成為仿冒者眼中的「金礦」。從喜茶到茶顏悅色，山寨品牌透過近似商標與裝潢設計截流顧客，甚至影響消費者對正品品質的信任。這次輪到全球擁有逾兩萬家門店的蜜雪冰城出手維權——一家名為「蜜雪約」的奶茶品牌，因商標文字與視覺設計高度雷同，遭法院判定侵權成立，須賠償51.2184萬元，且上訴遭駁回。

蜜雪冰城自1997年起家於鄭州，憑藉平價冰淇淋與茶飲快速擴張，目前全球門店數已突破22,276家，覆蓋中國31個省級行政區，並進軍越南、印尼等海外市場。2022年其A股上市申請獲中國證監會受理，顯示品牌正朝資本市場邁進。相較之下，涉事方蜜雪約（廣州）科技有限公司成立於2019年，註冊資本僅20萬元，經營範圍雜糅教育諮詢與食品銷售，最終已註銷登記。

案件焦點在於蜜雪約的商標設計與蜜雪冰城的「雪王」圖樣及「蜜雪」文字組合極度相似。法院認定其攀附意圖明顯，不僅侵害商標權，更可能導致消費者混淆。值得注意的是，蜜雪冰城早在品牌崛起初期便佈局防禦性商標策略，在中國商標局註冊超過2,161件商標申請，其中1,517件已成功獲準，包括核心品牌名稱在內的多個關鍵詞完成全類別註冊。

所謂防禦商標，指企業將已具知名度的商標註冊於非主營業務的相關或非相關類別，例如食品品牌同時註冊服裝、電子產品等類別的相同商標。此舉雖可能面臨「連續三年未使用」的撤銷風險，但能有效阻擋他人藉相似商標搭便車。蜜雪冰城將「蜜雪」「雪王」等標識註冊至咖啡、餐飲設備甚至文具類別，即是典型範例。

業界專家指出，茶飲品牌常見商標風險包括：1. 近似字體與配色模仿主品牌視覺識別；2. 使用地域變體名稱（如「XX蜜雪」）規避直接侵權指控；3. 未註冊商業特許經營備案卻大規模展店。消費者難以辨識正品與山寨店，最終傷害品牌信譽。

對於欲拓展市場的茶飲業者，建議採取以下措施：首要是完成核心商標全類別註冊，並優先保護高風險類別（如餐飲服務、零售、包裝設計）；其次建立商標監控系統，定期檢索市場異常申請；再者保留品牌獨特性設計元素（如吉祥物造型、獨家杯身圖案），增加仿冒難度。此外，即使暫未進軍海外，亦建議提前註冊主要出口市場的商標權，避免被搶注後陷入法律糾紛。

此案判決再次印證：在知識產權保護趨嚴的環境下，系統性商標策略已成為品牌長期經營的基石。茶飲新創除關注產品研發與門店擴張外，更需將法律防線納入整體商業規劃，方能確保市場地位不受侵蝕。

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