導語：Tims咖啡在中國的門店數量正式突破500家，這一里程碑距離其即將登陸納斯達克僅一步之遙。從2019年上海首店到如今覆蓋多層級市場，Tims中國如何在疫情挑戰下實現上半年營收同比增長超70%？本文深入解析品牌擴張軌跡、門店特色、股東支持與未來下沉市場策略，並探討其如何以中檔價格帶和靈活店型搶佔市場。

Tims咖啡在中國的第500家門店近日在廣東東莞正式亮相，這一節點恰逢品牌計劃於9月29日掛牌納斯達克，可謂雙喜臨門。從2019年在上海開設首店以來，Tims中國僅用不到四年時間便將版圖拓展至多個層級市場，展現出強勁的擴張勢頭。

儘管疫情反覆帶來挑戰，Tims中國上半年營收仍實現超過70%的同比增長，顯示出品牌在中國咖啡市場的堅實基礎。品牌獲得騰訊、紅杉中國等股東的持續加持，並計劃透過靈活店型進一步滲透下沉市場。

Tims創立於1964年，是源自加拿大的知名咖啡品牌。2018年，Tim Hortons母公司RBI與笛卡爾資本共同出資組建Tims中國，次年2月在上海人民廣場開設首店。品牌旗下擁有多家現點現做的暖食咖啡館，核心產品包括現煮咖啡、茶飲、蛋糕及烘焙暖食。

最初進入中國市場時，Tims中國設定十年開設1500家門店的目標，但在上海站穩腳跟兩年後，這一目標被調整為2026年實現2750家盈利門店。調整目標的信心來自於持續攀升的業績：2019年至2021年，Tims中國營收分別為5725.7萬元、2.12億元和6.43億元。2022年上半年，品牌錄得4.04億元營收，較2021年同期的2.37億元增長超過70.2%。

此次開業的東莞首店延續了Tims一貫的溫暖調性，門店位於東莞市鴻福路200號，由一棟兩層小樓構成，半開放式的店面設有一個寬敞露臺。標誌性的楓葉圖案與嶺南城市的蓬勃氣息相互交融，為當地消費者帶來獨特的咖啡體驗。

Tims中國長期以來獲得多方大型股東的支持，除笛卡爾資本外，品牌方RBI、騰訊投資、紅杉中國、鐘鼎資本等均為其機構股東。其中，騰訊不僅兩度注資，還在業務運營層面提供多次合作支持。今年3月，Tims中國宣佈獲得來自現有股東及其他知名機構投資者總計1.945億美元的SPAC上市相關投資承諾。

中國咖啡市場近年來增長迅速，2015至2020年的複合增長率為13.8%，在飲品行業中位列第一，預計2020至2025年複合增長率將達17.2%，增速大幅領先其他軟飲品類。這一趨勢顯示出咖啡行業在中國的極高景氣度，為Tims等品牌提供了廣闊的發展空間。

在深耕一、二、三線城市的同時，Tims中國也在積極謀劃下沉市場。目前其門店以標準店為主，標準店面積通常在130至150平方米，屬於較大規模的店面，資金投入不菲。若要持續向下滲透，未來60至80平方米的靈巧快捷型TimsGo或許會成為門店擴張的重要形態。

中國咖啡消費正從小眾走向大眾，Tims中國恰好卡位咖啡市場的中檔價格帶，推出每杯15至30元人民幣的咖啡，並與暖食組合銷售，讓更多價格敏感型消費者願意走進門店。例如，早餐時段Tims推出了飲品加9.9元得貝果的套餐，兼具性價比與便利性。

成功登陸納斯達克後，資金充裕的Tims勢必會進一步加快擴張步伐。Tims中國CEO盧永臣曾表示，儘管中國市場增長迅猛，但距離成熟期市場仍有很長的路要走，目前很難看到天花板，增量發展估計未來幾十年都不成問題。

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