導語：近年來，品牌透過社群平臺進行直播行銷已成趨勢，然而海南椰樹集團的直播風格卻引發不小爭議。本文深入剖析其抖音直播間因「緊身女主播熱舞」引發的負面輿論，探討市監部門的回應與處理方向，並回顧品牌過往因「低俗營銷」兩度受罰的紀錄，協助讀者全面瞭解事件脈絡與市場規範的重要性。

海南椰樹集團近期在抖音平臺嘗試以直播形式推廣產品，卻因其獨特的直播風格掀起網路熱議。該品牌的直播間以穿著緊身服飾的女主播跳舞為主要賣點，雖成功吸引眾多觀眾目光，卻也因內容風格問題屢次遭到直播平臺掐斷，且實際銷售表現不佳，場均成交額僅落在數千元區間。

10月8日晚間，椰樹集團按照預定時間於晚上8點開始直播。畫面中可見淺藍色背景，四位女主播一面介紹商品，一面進行舞蹈表演。她們統一身穿緊身長袖上衣搭配黑色短褲，臉上佩戴印有椰樹經典包裝圖案的口罩，手持椰樹牌椰汁，在鏡頭前熱情推銷。此次直播迅速吸引超過五萬名觀眾同時線上，然而開播不久即遭抖音平臺中斷，約十分鐘後恢復，但僅持續五分鐘又再次被下架。相似情況在10月5日的直播中也多次出現，導致該帳號一度停播兩天。

根據平臺數據顯示，椰樹集團至今共執行了六場直播，累積粉絲數達到23.4萬人，最高同時在線人數突破五萬，整體觀看次數達56萬人次。然而，每場直播的實際成交金額僅約2500元至5000元，與龐大的觀看人數形成明顯落差。

面對外界對其「打擦邊球」行銷手法的大量質疑，椰樹集團相關負責人回應稱，開設直播是出於產品推廣需求，但對網友評價並無具體掌握，也暫未對事件作出進一步說明。

根據公開資料，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立於1998年2月，法定代表人為張武，註冊資本約為5286萬元人民幣，主要從事飲料生產、銷售與批發等業務。該公司股權結構由海南椰椰實業有限公司與椰樹集團有限公司共同持有，顯示其為地方知名飲料企業之一。

10月9日上午，相關話題「#椰樹曾2次因違背社會良好風尚被罰#」登上微博熱搜，引發更廣泛討論。根據天眼查記錄，該公司曾在2019年兩度因「妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚」被處以罰款，金額分別為20萬元及40萬元。

首次處罰發生於2019年，當時椰樹椰汁在新包裝上直接使用「大胸美女」圖像，並以「豐胸神器」作為廣告主軸，引發社會廣泛議論。由於該宣傳手法明顯違反公序良俗，遭市場監管部門開罰20萬元。

第二次則是在2021年初，椰樹集團發布一則招聘廣告，內容包含「入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」等具有煽動性的詞句，引發外界質疑其傳遞不正確價值觀。海南省市場監管局其後約談該集團，並於4月30日對海南椰汁飲料有限公司合計罰款40萬元，其中38萬元正是針對該違規廣告內容。

不少消費者與評論者認為，椰樹集團此類行銷手法不僅低俗，更帶有明顯的「爹味」導向，甚至涉嫌進行毫無科學根據的「豐胸」功效宣傳。事實上，該品牌曾承認部分行銷意在強調椰奶的豐胸效果，然而此說法並無實證支持，因而屢遭工商部門批評與處分。

除了行政處罰外，椰樹集團還曾被全國「掃黃打非」辦公室列為負面案例，其申請的「從小」「喝到大」商標也因內容不當遭駁回，顯示其行銷策略長期以來均處於監管風險之中。

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.