星巴克俄羅斯改名新進展：Sturbucks商標申請與8月新品牌亮相

導語：星巴克撤出俄羅斯市場後，其原有資產由本地團隊接手，並醞釀推出全新品牌。最新消息指出，俄方已提交包括「Sturbucks」在內的多項商標申請，引發外界高度關注。究竟新品牌將以何種面貌亮相？本文詳解商標申請細節、品牌更名始末，以及網友對新 logo 與品牌策略的反饋，帶您掌握俄羅斯咖啡市場的最新動態。

星巴克在俄羅斯的資產轉手後，新品牌命名與商標註冊成為市場矚目焦點。根據俄羅斯聯邦知識產權專利和商標局於8月12日公佈的資訊，目前已收到名為「Sturbucks」（注意：此為正確拼寫，非筆誤）的連鎖咖啡店名稱及三項相關商標申請，但最終採用的品牌名稱仍待確定。

早在申請提交前，俄羅斯知名說唱歌手蒂穆爾·尤努索夫（Timur Yunusov）便在其Instagram帳號上宣佈，他已聯合俄羅斯餐飲集團Pinskiy&co的負責人安東·平斯基（Anton Pinsky），以及俄羅斯參議員阿爾森·卡諾科夫（Arsen Kanokov）旗下的辛迪卡公司（Sindika），共同收購了星巴克在俄羅斯的原有資產，並將全面負責後續品牌經營與管理。

尤努索夫在貼文中表示，他希望將新品牌經營得比原先那個以「美人魚」圖騰聞名的國際連鎖品牌更加出色，並公開邀請俄羅斯網友一同參與新品牌命名與logo設計的腦力激盪。

據瞭解，新品牌名稱「Sturbucks」是由尤努索夫與平斯基共同構思。與此同時，平斯基也計劃以個人名義申請註冊三個商標選項，分別為「Stars Pinskiy Coffee（星星平斯基咖啡）」、「Stars Kanokov Coffee（星星卡諾科夫咖啡）」以及「Stars Coffee（星星咖啡）」。這些申請已獲負責商標製作的公司證實，但目前尚未公佈最終將採用的方案。

儘管品牌名稱與logo仍處於篩選階段，新連鎖咖啡店已確定將於8月中旬正式開業，並預計在8月16日對媒體開放參觀。值得注意的是，品牌團隊最初曾規劃以創意十足的樂高熊作為新logo，並打算顛覆傳統咖啡連鎖店的經營模式，將店鋪打造成歌手與粉絲互動的場域，甚至每杯咖啡都擬附上歌手的親筆簽名。然而，因實際操作複雜度與後續工作量過大，最終改為使用熱敏列印技術處理簽名，樂高熊logo構想也未能實現。

至於為何最終未選擇樂高熊作為品牌視覺標誌，據傳可能與團隊中的關鍵成員——參議員卡諾科夫——的意見有關。雖然官方並未明確回應，但此舉已引發不少網友熱議。網友們對新品牌名稱與logo設計看法各異，部分認為應保留更多原有品牌元素以維持顧客認知，亦有支持全面革新、打造純正俄羅斯風格咖啡連鎖的聲音。

整體而言，這次星巴克俄羅斯資產的轉手與新品牌籌備過程，不僅反映地緣政治對國際品牌佈局的影響，也突顯本地團隊在品牌重塑與市場適應上的創新嘗試。未來「Sturbucks」或「星星咖啡」是否能成功打開市場，值得持續關注。