導語：新式茶飲品牌樂樂茶近年經歷多次調整，從華南市場全面撤退，聚焦華東發展，更傳出2022年擬赴港上市的消息。究竟是品牌戰略重組，還是為資本運作鋪路？本文詳解樂樂茶在華南的退場軌跡、市場反饋與未來資本路徑，帶你瞭解品牌轉型背後的商業邏輯。

新式茶飲市場競爭日益激烈，各價位層級皆有強勢品牌佔據。總部設於上海的樂樂茶，自2017年進軍廣州，卻在2022年2月關閉當地最後一家門店，正式退出華南市場。此前，喜茶創辦人聶雲宸曾明確表示不考慮收購樂樂茶，加上多地的門店收縮，一度讓品牌陷入負面輿論。然而樂樂茶官方回應，此次僅為「暫時告別」，並計劃於2022年內赴港上市，引發業界廣泛關注。

在現今新式茶飲賽道，從高端到平價市場皆呈現高度競爭格局。高端品牌以喜茶、奈雪的茶為代表；中端市場則有一點點穩佔一席之地；至於價格親民的下沉市場，蜜雪冰城幾乎主導大局。在華南地區，喜茶與奈雪的茶早已深耕多年，擁有穩固的消費群體，樂樂茶作為總部落戶上海的品牌，2017年進入廣州市場後，僅維持五年左右的營運，最終在2022年2月23日結束其在廣州領展購物廣場的最後一家門店營運。

回溯至2021年7月，喜茶創辦人聶雲宸公開表示對於收購樂樂茶的提議，將「徹底、完全、堅決」地拒絕，引發外界廣泛討論。緊接著，樂樂茶在下半年陸續關閉重慶、西安及廣州的多家門店，市場聲量持續下滑。其中，廣州的花城匯店及樂峰店分別在2021年4月及8月結束營業，直至廣州領展購物廣場店關門，樂樂茶正式退出華南市場。

樂樂茶在官方微博於2月23日發布的超話中，證實廣州領展店為最後營業日，並強調此次僅為「暫時揮別華南」，品牌預計在當年年底或隔年年初重返該區域。

事實上，早在2022年1月6日，樂樂茶曾透過網路票選活動，邀請網友從12個城市中選出最希望品牌進駐的地點，當中涵蓋華中、華南及華東地區，其中華南城市即佔了六席。此舉顯示樂樂茶在華南仍擁有一定忠實顧客基礎，此次撤出可能僅是階段性調整。

不少廣州本地消費者對樂樂茶的關店表達惋惜，部分粉絲更在門市關閉當天排隊購買最後一批商品，現場甚至出現黃牛趁機炒價的情形。有樂樂茶愛好者留言表示，期待品牌早日重返珠三角，並對其特色麵包產品表達思念。

樂樂茶於2016年在華東地區創立，憑藉當時備受矚目的「髒」系列產品，如髒髒包與髒髒茶，迅速累積高人氣，品牌價值亦隨之提升，穩居高端現製茶飲市場前三名，僅次於喜茶與奈雪的茶。

2021年12月，樂樂茶曾宣佈一次性新開22家門店，展現擴張野心。然而，隨著原料與人力成本持續上漲，品牌面臨的經營壓力也逐漸增加。目前，樂樂茶在擴張策略上不再盲目追求覆蓋面，而是改為在重點城市加密門店，以更有效控制成本並提升營運效率。

2021年9月中旬，市場曾傳出樂樂茶可能於2022年赴港上市，計劃透過首次公開募股（IPO）募集3至5億美元資金。當時樂樂茶相關負責人回應指出，公司當前將專注於業務發展，暫無具體上市時間表。儘管如此，市場普遍認為品牌對於上市仍有所規劃，此次集中資源發展華東市場，或許正是為未來資本運作做好鋪墊。

樂樂茶此番全面撤出華南，並將重心轉向華東，外界推測可能是品牌在激烈競爭中採取的「背水一戰」策略。究竟一年後，樂樂茶是否真能重返華南市場，值得持續觀察。

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